8月4日，衢州在北京举行新闻发布会，向社会发布“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌，将衢州最具特色、最富代表性的文化元素深度融合，将衢州的历史、现在和未来有机结合，打造“一座最有礼的城市”这一鲜明亮丽的文化符号，向全国乃至全世界展示“衢州印象”。

　　城市品牌是一座城市的专属名片，承载了城市精神和价值理念，展现的是薪火相传的历史文化基因和城市独有的个性资源。“南孔圣地、衢州有礼”八个字，高度浓缩了衢州这座城市独特的文化元素和气质。

　　衢州地处浙江省西部、浙江母亲河钱塘江的源头，至今已有6000多年的文明史和1800多年建城史，是圣人孔子嫡系后裔的世居地。公元1129年初(宋建炎三年)，孔子第48世嫡孙、衍圣公孔端友奉诏南迁，率族人随宋高宗南下，史称“大宗南渡”。800多年来，孔氏南宗族人或著书立说，或传道授业，南孔文化逐步形成、发展和兴盛。

　　作为南孔文化的发源地，衢州孔氏南宗家庙是全国仅有的两座孔氏家庙之一，“南孔文化”逐渐成为衢州最具识别度的标志。 2005年9月，时任浙江省委书记习近平同志第5次来衢州考察时作出重要指示：“衢州历史悠久，是南孔圣地，孔子文化值得很好挖掘、大力弘扬，这一‘子’要重重地落下去。”

　　进入新时代，衢州市委市政府高度重视城市品牌建设。市委书记徐文光首创提出了建设“衢州有礼”城市品牌的构想和框架，将“南孔圣地、衢州有礼”作为衢州全市域总的城市品牌，将“衢州有礼”作为其中的核心品牌，明确要全力打造“一座最有礼的城市”。2018年5月21日召开的衢州市委七届四次全会上，更是将“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌正式纳入市委发展战略体系。

　　“衢州有礼”，是衢州独特的城市精神和价值主张。“礼”是儒家思想的核心内容，也是中华文化的重要特色。礼者，人道之极也。在南孔文化、千年儒风的沐浴下，衢州民风淳朴、社会和谐。“衢州有礼”弥漫在空气中、浸透在灵魂里、体现在细微处。衢州的礼是自然之礼。在儒家思想影响下，衢州人民历来崇尚人与自然的和谐相处，具有尊重天地自然的优良传统。遵循自然规律，保护自然生态，走绿色发展之路，是全市上下的共识。衢州的礼是人文之礼。纯朴、包容、好客、友善、感恩、尊重，是衢州民风最具识别性的标志，得到了国内外广泛认同。“有礼文化”规范着衢州人的行为准则，演变为品行合一的衢州民风民俗，构成了历代传承而相沿不辍的文化传统。衢州的礼是治理之礼。衢州坚持把“衢州有礼”与优化营商环境和基层治理有机结合：这里是浙江“最多跑一次”改革的先行示范市，已经列入了全国十二个营商环境评价试点市之一；同时也是全国首批“雪亮工程”建设示范城市，基层智慧治理走在全国前列。