小贝的次子罗密欧担纲Burberry 2013春夏童装广告。

　　新《神雕侠侣》中“小小龙女”的扮演者是5岁的张籽沐，剧中“不食人间烟火”的她，生活中拎着Gucci Kid's包包，是个不折不扣的“小土豪”。

　　为何而穿？

　　家长“土豪式”的炫耀性消费心理

　　在互相攀比房子、车子等奢侈消费品之后，新兴财富阶层开始为下一代彼此较劲。

　　中国人是最舍得为孩子花钱的民族之一，中国家庭从不吝啬“为下一代消费”。

　　在幼年时候没有获得更多“奢侈品”的新富阶层来说，他们希望自己的孩子能够从小就在“最优越”的环境中成长，并成为“最有品位”、“最出色”的人。他们小时候可能就生活在这种“最”字结构观念下长大，并用这种方式的加强版来哺育下一代。

　　就像李湘在接受媒体采访时所说：“因为就这么一个女儿，我肯定想给她最好的，她是我生命中最重要的宝贝。”

　　他们熟悉的奢侈品牌旗下的童装即是这种“最”字结构中必然的选择：Dior、Burberry、Gucci、Fendi、Versace、Armani、Dolce&Gabbana、Lanvin、Kenzo都拥有童装线，这些品牌的成人服饰在中国有极高的认可度，因此其创立的童装也能够被消费者乐于接受。

　　此外，就像如今的热词“土豪”所代表的消费习惯一样，许多中国家长在购买儿童奢侈品时，也同样抱有“土豪式”的炫耀性消费心理。

　　在互相攀比房产、车子、腕表等奢侈消费品之后，财富阶层开始为下一代彼此较劲：孩子去了国内或国外哪所名牌大学的消息，总是会以最快的速度引来其他家长艳羡的目光；把自己的孩子打扮得体体面面，希望自己的后代比其他同龄人更优秀。