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致炫有望占据小型车市场半壁江山
2013年11月20日，广汽丰田致炫在羊城炫丽上市。最近的小型车市场中，关注度最高的莫过于这款“跨级时尚大两厢”的小精灵致炫了，在此，我们不禁想问，为何该车能够如此备受关注？它的市场前景又将如何呢？
还记得当初的雅力士吗？当年它曾打动了无数少女的心，如今摇身一变成为了Yaris L。先从它的造型来说，它炫酷的外观不仅让女生心动，也吸引了很多追求动感时尚的男性消费者，并且还有一个非常贴切的中文名字——致炫。当然，如果说外观是见仁见智的东西，那么国人购车最注重的两方面：空间和燃油经济性，致炫同样可以完胜对手。宽大的空间是致炫的核心竞争实力，2550mm的轴距和长达4115mm的车身本来就已经比绝大多数普通小型车要大，再加上丰田设计师的巧妙处理，最终让我们眼前的致炫在前后排腿部、头部和肩部空间达到了不少A级车的水平。326L的后备厢空间完全达到了普通A级两厢轿车的水准，年轻小家庭常用的野营装备、婴儿车收纳都完全不在话下。
再来看看它的燃油经济性，极低的油耗是致炫的一大杀手锏，通过调查数据得知，各大品牌小型车的手动挡车型百公里综合油耗基本都在6L以上，自动挡车型则普遍逼近了7L的水平，个别的甚至超过了7L，而致炫凭借其全新的NR+i-Super的动力组合，实现了同级别最低的油耗数字，百公里油耗只要5.5L到5.7L不等。更值得一提的是，其配备全新的i-Super 4挡自动变速箱的车型，百公里油耗只比采用同一发动机的手动挡车型高出0.1L。这充分说明，致炫所采用的全新i-Super 4挡自动变速箱在充分确保可靠性的同时，传动效率完全达到了CVT无级变速箱和DCT双离合变速器的水准。
对比市场上的竞争对手，致炫并不满足于油耗和空间上的天生优势，它的车身上还装备有ABS+EBD、BA刹车辅助系统、前排正面/侧面安全气囊、带AUX/USB接口的CD音响、前雾灯、185/60 R15尺寸的轮胎等众多舒适性以及安全性配置，足以满足大多数消费者的需求。如果你认为以上所有的这些在其它同级主流车型上也同样具备的话，那么致炫最后的杀手锏便是性价比高，市面上的主流小型车售价普遍在8-12万元之间，而致炫在各项舒适性、安全性配置水准相当的情况下，比其他主流小型车普遍要低1-2万元。换句话说，在合资小型车型中，致炫是同等价位下配置水平最高的车型之一，甚至没有之一。
现在，我们应该明白了致炫为何未上市时就已经拥有了众多“炫粉”。超低油耗、超大空间以及丰富的配置完全吻合中国市场的用车需求，酷炫的外形设计也不再仅局限于女性消费者，最重要的是，它颠覆了以往我们对传统小型车的认知，重新定义了小型车市场的标杆，相信随着致炫的上市，这款小车定会占据半壁江山，其市场前景可谓一片大好，。
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专为中国设计的两厢车
两厢车曾被国人觉得缺少安全感以及后备箱空间小等原因而不被看好，即便是海外的经典两厢车，到了我们手中也认为只有加个“尾巴”才会卖得好。但随着国内汽车消费群体的变化以及购车的越来越理性，两厢车现在也逐渐摆脱了以前少有人问津的尴尬处境，甚至渐渐有了超越三厢车的趋势。
为何消费者现在更钟爱两厢车了呢？首先是消费者群体趋向年轻化。众所周知，随着分期购车、团队自驾游、驴友车友会等新兴汽车生活的盛行，有车一族的年龄结构也开始呈现出年轻化的态势，80后、甚至是90后已渐成购车主力军。市面上很多设计新潮、造型靓丽的两厢车惹眼酷炫，很容易被那些充满激情、追求个性的年轻人青睐；其次是消费理念的改变，买车行为越来越理性，消费者不仅仅再满足于车身长和空间大，而是更要符合它们个人的气质。两厢车体积相对更小，易停易放的优势明显，特别在停车资源稀缺的大城市里，这点尤其弥足珍贵；再有就是两厢车油耗、使用成本相比三厢车低，种种的原因都使得消费者对两厢车的需求增加。
而致炫就是专为中国消费者的消费群体喜好而量身定做的车型，“跨级大两厢”的设计理念足以说明一切，这里的“大”代表着它不仅是一辆普通的两厢车，而是一个乘坐空间与储物空间都能与三厢车媲美的两厢车，只有大还不够，还要有非常合理的布局，真正起到实用的目的，致炫做到了。它尽力将两厢车与三厢车的优势进行很好地结合，力求为年轻消费者打造出最完美的车型。
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众明星加盟致炫七彩行动
由中国好声音学员金志文创作的全新致炫主题曲《Beautiful Light》一经推出，就成为各大音乐排行榜数周的前三甲歌曲，这首歌曲主要展现了年轻人积极追求梦想，乐观向上的个性生活态度。此外，广汽丰田还邀请陈楚生、江映蓉等6位当红歌手，与金志文一起将致炫主题曲《Beautiful Light》演绎成7首不同曲风的歌曲。声音清澈透亮的金志文代表银色致炫，热情火辣的江映蓉以及心灵歌者陈楚生分别代表红色致炫和灰色致炫，众明星的独特嗓音和性格与致炫的七色车身浑然天成。最后，每位歌手还为致炫拍摄歌曲MV，通过不同的风格、不同的故事来诠释致炫青春时尚的个性，以及年轻一代的七彩生活。
这样新颖的宣传手法可以说是前所未有的，对于这样一款车，当然要配以最为搭调的宣传手法，才符合致炫的气质，也只有最符合年轻人行为方式的营销，才能更直接地表现出致炫的精神。应该说，广汽丰田这次一改往常的宣传套路，以冠名与明星效应相结合，并且利用当前几个流行音乐类节目的人气明星作为致炫的代言人，很容易引起年轻人的共鸣，同时使致炫更加深入人心，而就在这个过程中，有更多地人了解致炫，爱上致炫，不知不觉销售路子也已被铺的更外平坦。
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致炫树立品牌营销策略新标杆
致炫借势音乐，俘获了众多年轻人的欢心，宣传和推广的方式更创新性地颠覆了以往广丰的传统套路。我们不得不承认，这样的创新营销是非常成功的，不仅扩大了宣传范围，还从中挖掘出了大量的潜在客户。广丰这次携手流行音乐的举措，将会成为汽车界在创新营销手段上的一个新的经典案例。应该说，既然广汽丰田已经打响了创新营销的第一仗，相信这次的变革之作不会只是昙花一现，接下来，广丰将如何逐步形成在市场、产品、渠道、服务、推广、价格等的“六大创新体系”，业界及消费者都会时刻关注。
