商标侵权处罚加大
市工商局商标处处长林海涵告诉记者，新《商标法》明确规定了商标新注册申请的初步审查、异议案件审理、不予注册复审审理、驳回复审审理等环节的法定工作时限，提高了商标申请、异议、撤销、无效等程序的审查效率，如规定商标局对申请注册的商标审查时限为9个月。而此前，商标审查与审理平均周期一度达30多个月，个别极端情况下甚至要七八年。
另一方面，新《商标法》加大了对商标侵权的处罚力度。例如，故意为侵权提供便利条件，帮助他人实施侵犯商标专用权行为等“间接侵权”行为，被明确规定为商标侵权行为；对“五年内实施两次以上商标侵权行为或者有其他严重情节”的“累犯”，将从重处罚；对情节严重的恶意侵犯商标专用权行为，赔偿上限比修订前提高了5倍。
“驰名商标”回归本原
在上海大学知识产权学院院长陶鑫良教授看来，此次《商标法》修改最重要的意义之一，是终于对“变质”多年的“驰名商标”下手。新《商标法》明确，生产经营者不得将“驰名商标”字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传以及其他商业活动中。
“驰名商标原本是处理商业标识、反不正当竞争等纠纷的一种手段，而现在却被大多数人视为一种荣誉称号。一些商家为了谋利，就自说自话地把驰名商标放到了产品包装上。更有甚者，变相获取驰名商标的认定，进而谋取商业利益，典型例证是当年的‘三鹿奶粉’。”陶鑫良表示，新《商标法》看到了这一点，规定了只有商标局、商评委及法院在具体案件审理过程中才能认定驰名商标，作为对相关商标持有人权利受到侵害时的保护。
声音商标“摩拳擦掌”
新《商标法》的另一大看点，是增加了商标的构成要素，将“声音”也作为识别商品和服务来源的标识，可申请注册商标，比如“视窗”电脑操作系统开关机时的音效、中央电视台“新闻联播”节目的开始曲等。
“可以预见，明年5月1日新《商标法》施行前，就会有不少企业开始动‘声音’的脑筋。”据复旦大学法学院教授王俊透露，上海恒源祥公司就很有可能将“恒源祥，羊羊羊”这句经典广告语申请作为声音商标。不过由于新《商标法》相关的实施细则还未出台，因此有想法的企业还处于观望阶段。
王俊表示，作为注册商标的声音至少要有原创性和显著性，但也不能排除一些人用“鸡叫”、“咳嗽”、“敲锣”这些司空见惯的声音来抢注商标，因此怎样认定一个声音可以作为商标就显得尤为重要。
在国外，声音一直是可以作为商标使用的，声音能够代表企业及商品，并受到法律的保证。事实上，我国法律对此也是原则支持的，但是具体到《商标法》实际操作时，由于声音并非“可视性”元素，有许多现实难度，可操作性有待细化研究。
