《华胥引》微博“晒”粉丝-550
日前，电视剧《华胥引》微博发布的一条2分多钟的片花视频，一天转载量高达1.5万次，评论5000多条，远远高于同期热拍或者刚刚杀青的其他剧目微博。该剧微博编辑介绍，仅发布当天，《华胥引》电视剧官方微博净增粉丝数就有近1000，而且其中大部分人都是活跃的“微博控”。
“微博营销”引“僵尸粉”盛行
电视剧《华胥引》这种单条微博转发过万的情况其实并不罕见，早在2011年，电影《失恋33天》就尝试将宣传的方向从传统媒体转移到网络互动平台并大获成功，一个新兴词汇随之“热”了起来——微博营销。业内对这种营销方式充满信心，甚至有人评估，微博将成为影视剧营销的一个“必争之地”：粉丝超过100的微博，就好像是本内刊；超过1000，就好像是个布告栏；超过1万，相当于一本杂志；超过10万，就是一份都市报；超过百万，就是一份全国性报纸；超过千万，就是电视台；超过一亿，就相当于CCTV了。
基于微博强大的宣传影响力，催生出了“网络水军”的一支“生力军”——利用软件刷微博帐号粉丝数量，用做假的粉丝数来制造虚假的人气，制造“繁荣”的假象。所谓的“僵尸粉”即是微博上花钱就可以买到的有名无实的粉丝。虽然微博对此进行了很严厉的整饬管理，早已成立了专门的团队，对各种恶意注册行为进行严厉打击，但巨大的经济利益及“面子工程”仍驱使一部分人铤而走险。据悉，购买“僵尸粉”从个人、企业，到影视剧官方微博，可谓琳琅满目，部分微博帐号粉丝动辄过10万、百万、千万，相当多一部分微博“僵尸粉”比例高达60%-70%，连奥巴马都被指“有七成僵尸粉”。要是没有十万八万粉丝，都不好意思跟人说“混”微博。
《华胥引》电视剧官方微博：被骂是一种荣幸！
对比一些影视剧官方微博少则几万多则百万的粉丝数量，《华胥引》注册至今不足3万的粉丝数量显得有些“寒酸”。但该剧微博编辑透露，在注册微博之初，他们也注意到有些官方微博开通几天，粉丝就超过了万余，“点开看看，粉丝过万，转发寥寥、评论寥寥。明眼人一看就知道这是‘僵尸出没’。”几年前有网友爆料，很多名人微博和影视剧官方微博虽然粉丝数量庞大，但“活粉率”却寥寥，有些甚至低于1%。而据介绍，《华胥引》活跃粉丝比却一直保持在95%以上，博文曝光量也在百万之上，“片花曝光当天，《华胥引》电视剧官方微博博文曝光总量达到179万，活跃粉丝比达95.18%，更难得的是，不到3万粉丝竟然有1.5万的单条转发、5000以上的评论，也就是说，每两个粉丝中就会有一人转发。每一个活跃粉丝对我们帮助都很大，他们里边有支持我们的，也有批评我们的。对支持者，我们感谢；而对批评，我们更觉荣幸！正因为他们提出的宝贵意见，才能让我们对观众心理有了更直观的了解，让我们的制作部门得以随时调整不足。”《华胥引》微博编辑阐明，一个官方微博去购买“僵尸粉”，短期内会新增很多粉丝，但危害性是，由于不定期会掉粉，这种欺骗行为会严重伤害真实粉丝对其微博的好感度、信任度，最终对该微博和公司品牌都会造成一定的伤害。买粉行为只会增加运营成本，对微博互动本身产生不了任何作用。现在不少人开始对被僵尸粉撑起的虚胖粉丝群感到厌恶和不屑，鉴别微博粉丝的含金量已经越来越受到网友重视。微博营销应该是建立在对微博本质的足够了解之上，对用户体验的足够尊重之上。
