五一“黄金周”一直是家电市场全年最火热的促销季，各大卖场、厂商和渠道商纷纷拿出打折优惠、买赠返券等方式进行促销，最大程度的吸引消费者选购。又到五一，各商家早在四月初就摩拳擦掌跃跃欲试，打出促销宣传“组合拳”，但是随着电子商务在去年8.15的一鸣惊人，往常属于实体卖场的促销季变成了电商卖场的“大混战”。不过记者在调查中发现，与前几年促销大战中疯狂“扫货”相比，今年的消费者要冷静很多。
实体卖场厉兵秣马号称“不惧电商”
近两年，电商网站的迅速崛起给了家电实体卖场很大压力，似乎线下卖场有沦为“体验店”的趋势，即在卖场体验商品，线上成交。从今年五一前的情况看，家电卖场促销力度超过往年，大有“扳回一城”的架势。
其中，国美和苏宁领衔的家电连锁卖场宣传阵势最大，国美宣称将在五一期间开展买赠活动，包括金条、32英寸液晶电视等“重量级礼品”。并行的秒杀活动中彩电、冰箱、洗衣机、空调全场6折，厨房电器、生活电器全场5折，手机、数码、电脑全场8折。北京国美总经理刘永刚表示，此次五一黄金周的特惠让利将为更多消费者带来实惠。苏宁方面则早在4月19日就已经启动了五一促销活动，开展了“预交10元，换取500元兑换券”等活动，据了解，仅4月19日当天，北京苏宁线上线下销售总进账便已超过2亿元，销售额同比增长300%，创近年来单日销售历史新高。“平时不好说，但是这次五一，网上一定没有店里便宜，赠品也没有卖场多。”一位苏宁卖场销售人员告诉记者。
“美苏”咄咄逼人京东、天猫暗藏玄机电商暗中较劲
虽然苏宁和国美积极布局线下实体店面促销，但同时没有放松电商线上销售，毕竟在电商领域，国美和苏宁的“江湖地位”远远没有实体店那样稳固。目前来看，国美苏宁在线上采取的是先声夺人的策略，通过微博等多重手段进行线上促销宣传，“挑战、挑衅”京东、淘宝、天猫，意图从气势上压倒对手。随后一号店、腾讯易迅跟进，大有掀起新一轮“价格战”的意味。
出乎意料的是，京东这次似乎“并不接招”，甚至公开表示“不会盲目跟进价格战”，淘宝最近则干脆将重点放在了“打假”上，看起来电商界这两大“寡头”已经恢复冷静。不过事实似乎并不是如此，记者从京东商城看到“京东家电，五轮联促”的活动正在开展，并伴随有返京东券的活动。同时天猫也正在开展名为家装家电五一抢先购的活动。可见虽然没有大张旗鼓的宣传，京东、天猫还是暗中“较劲”，毕竟五一这一家电促销旺季的诱惑确实很大。
机构看好五一家电市场
2012年，对于家电市场来说无疑是近几年来最寒冷的“寒冬”，市场销量、销售额出现较大幅度负增长。进入2013年，种种迹象表明家电市场似乎有回暖迹象。据中怡康预测，今年五一市场将延续市场利好，走出一轮上扬的趋势，五一前后三周(4月15日~5月5日)液晶电视销售预计为562万台，五一前后三周销量占全年销量12%以上。冰箱销售量为556万台，同比增长达到9.3%;洗衣机销售量为370万台，同比增长达到8.7%;空调销售量为835万台，同比增长高达30.5%。
中怡康品牌总监左延鹊表示，2013年外部宏观环境较好，新型城镇化加速，家电行业稳定回升，受“国五条”的影响，近期一线城市二手房交易飙升，这将有效刺激家电行业在短期内的业绩增长，五一黄金周期间，考虑到节能补贴政策即将截止，消费者抢搭末班车的心理将刺激需求加快释放，种种利好因素表明，在即将到来的五一黄金周将掀起新一轮的家电销售热潮。
消费者相对冷静专家呼吁理性消费
面对商家“热情似火”的宣传攻势，今年消费者似乎要冷静很多，大部分消费者对于此次五一促销持观望态度。一位姓张的网友向记者表示，去年8.15电商大战时，就因为被“疯抢”狂潮冲昏了头脑，买了很多包括家电在内的电子产品，后来发展很多商品平时销售价格与活动没有区别，甚至部分产品还趁着“打折促销”涨价了，今年五一对于所谓的促销，不太感兴趣。记者卖场走访发现，前来选购的消费者对于各种五花八门的促销手段也有了“免疫力”，“卖场促销还是降价最实惠，起码我能上网比比价格，他们(卖场)这个返券那个送赠品，搞不清到底值多少钱，为了花掉返券还要买本来不需要的东西，赠品也无法折现”。正在卖场咨询家电的王小姐说。
家电行业资深人士杨帆认为，此次消费者对于五一促销“大战”的冷静也在情理之中，在经历了去年8.15、“光棍节”造节促销之后，对于商家的大肆宣传已经麻木，特别是在去年电商价格战中部分商家的虚假促销，伤了消费者的心。其次，近几年来以旧换新、节能补贴、家电下乡等政策的持续刺激，已经透支了部分消费能力，目前市场需求还是偏弱。“如果近期对家电产品有刚性需求的消费者，五一期间面对商家的促销，一定要有一颗平常心，家电产品的价格趋势长远看一定是降的，如果近期用不上或者可有可无的产品，即便遇到促销，也要慎重考虑，最好事先选定型号，并追踪一段时间价格变化趋势，不要轻信促销随便更换自己不了解的型号，同时货比三家，做到线上线下同步比价，保证买到价格真正便宜的商品。”杨帆说。
