林焱挺绘
五一小长假里，电影《致我们终将逝去的青春》正在热映，还有一款剧中主角们手捧西瓜、老式收音机等的一款海报，而海报上比主角们更显眼的是很多玩家们早就非常熟悉的手机游戏“找你妹”和那个圆眼、大鼻孔的卡通人物。
“昨天熬夜通关，今天看到有新版本，结果App Store里还没有更新，失望失望。”资深玩家“DONG”说，这款游戏他玩了足有大半年，“找你妹”玩多了看到墙上挂着的东西老想去戳一戳，“鞋子，包，裤子，甜的东西，头上的角，伞……看到什么就会下意识地想去戳戳看。”
沉迷“找你妹”的不止“DONG”一个。
为了向一位名叫凤姐的白富美求婚，一位名为“锅盖哥”的屌丝在冰雪世界里苦苦打拼——这就是手游“找你妹”里的情节。
这款听起来很不靠谱，看起来很山寨，玩起来很无厘头的手机游戏，似乎是一夜之间爆红。
据该款游戏的运营发行方热酷科技统计，从去年8月底发布以来，“找你妹”目前的全球总用户数已经超过6000万。“找你妹”在苹果App Store官方推荐游戏和时下热门游戏中国排名第一。
“从这个游戏来说，我们突出了它的风格：屌丝风格、搞笑、搞怪。另外，它的题材背景我们用了很多当下网络热点，给玩家产生共鸣，这个共鸣本身就是很强的营销点。”这款游戏的研发方云中游科技CEO张帆在不久前的一次经验分享时说。
“找你妹”的排名从最初的400多名逐渐攀升到第一，是一个缓慢波动的过程，并不像外界想的那样是“一夜成名”。而在“找你妹”大获成功之前，他们已有五个项目打了水漂。
在手机游戏同质化越来越严重、游戏生命周期越来越短的时候，即便是一款高质量的游戏也需要拼渠道、拼营销，而“找你妹”的成功很大程度上是营销的成功。
“找你妹每天在腾讯、新浪还有人人等平台的分享数量达到了20万，如果每天分享者有10个好友，也能形成200万次日微博展示数。”张帆将其归纳为自营销的成功——通过产品本身用户传播来进行的营销。
“最初开发这个游戏的时候，制作了游戏的宣传视频，并发布在优酷和Youtube上，一段有意思的视频宣传片，胜过千言万语，现在这个视频在优酷上的播放数超过了80万。”
但张帆也承认，找你妹的成功与它的名字一样，有偶然性。
尽管有超高的下载量和好口碑，但是热酷方面仍然表示，“找你妹”并不是该公司目前最赚钱的游戏。
“找你妹是一款小制作的产品，手机游戏时代，评判好游戏的标准，并不是说投入大就一定能制作出火的游戏，找你妹目前的运营非常好。”
今年热酷科技的重点就是手机游戏。“不仅是研发，还会重点做游戏孵化发行，帮助一些有潜力的中小开发团队获得成功。”
“找你妹”要做中国版“小鸟”
谁发明的“找你妹”？不但颠覆了我的世界观，现在搞得我看到什么东西就想找你妹。——这是演员黄晓明在3月18日发的一条微博。微博本身还凑和，但粉丝们的留言却相当好玩：“让人玩到手抽筋”“珍爱生命，远离找你妹”；而另一条标题为“男子沉迷‘找你妹’，患上眼中风”的社会新闻，也不知细节真假，已在微博上疯转了上万次。
其实本质上，“找你妹”与目前APP的其他找茬类游戏没有太大区别，有趣的是它的一些设定。比如，游戏的用户设定：凤姐、四爷、切糕哥，都是网络上的红人、热词。在游戏的各个环节也加入了模仿这些网络红人的语句或网上的时兴段子，来做关卡的过渡，人物形象神似之外更是极尽夸张，让玩家在爆笑的同时又有共鸣。当我一不小心给个五大三粗、满面络腮胡、挖着鼻孔的男人取名叫“小花”，每次看到他对凤姐说，要把纯洁的爱情献给她的时候，冲关的目的就是为了多挣金币给“小花”换个不坑爹的形象。
在中国，手机游戏是个正在爆炸的巨大市场。第三方数据机构艾媒咨询的报告显示，2012年中国手机游戏市场规模达到58.7亿地，同比增长79%。易观国际的报告则称，中国手机游戏市场增长潜力超过发达国家，预计到2015年有望突破270亿元。
美国公司Imangi Studios开发的《神庙逃亡》、芬兰公司Rovio开发的《愤怒的小鸟》、澳大利亚公司Half Brick开发的《水果忍者》是目前手游领域里头公认的三大成功之作。据各公司的数据，《愤怒的小鸟》目前下载量超过17亿次；2011年8月上线的《神庙逃亡》下载量也有1.7亿余次，《水果忍者》下载超3亿次。如今，中国手游公司也不断涌现出可圈可点的作品，如触控科技的《捕鱼达人》、热酷的《找你妹》等等。
“找你妹”的爆红很大程度上得益于社交网络，比如论坛、微博、QQ空间和豆瓣，玩家们通过自己的社交关系分享和传播，邀请好友一起PK，获得金币的同时也有了感情交流和话题。
