1992年，被誉为世界第九大奇迹的龙游石窟问世；2010年，江郎山成为浙江省首个世界自然遗产地；2011年，衢州被评为“中国十大特色休闲城市”；新增江山清漾景区、药王山景区为国家4A级旅游景区，使全市4A景区达到22个……20年来，衢州旅游历经从无到有，从培育中提升的道路。然而，进入21世纪以来，由于旅游产品单一、档次不高等原因，我市旅游与周边地市差距拉大。
衢州地处四省边界，生态优良，这些得天独厚的自然禀赋，也是我市旅游业发展的优势所在。我市旅游业的迅速崛起，必须变生态优势为资源优势，走大项目引进、高品位谋划旅游产品之路。今年，市委六届二次全会把旅游发展作为我市“两大战役”内容之一，吹响了我市旅游业新一轮大发展的号角。
市委六届二次全会提出，切实加快旅游业转型升级，推进旅游产品从单一的观光型向现代观光休闲度假复合型转变，旅游市场由旅游过境地向旅游目的地转变，城市功能由四省边际旅游集散中心向四省边际中心旅游城市转变，真正把旅游业培育成为我市经济的支柱产业和现代服务业的龙头产业，把衢州打造成为全国重要、华东知名的生态休闲度假旅游目的地。
8月7日，柯城区政府与广东长江集团有限公司签订了“衢州国家生态度假试验区项目”投资合作框架协议书，估算总投资100亿元，开发建设生态度假、商务休闲、养生养老、商住配套、山地运动等项目。目前，五龙湖国家生态度假试验区可行性研究报告已顺利通过省级部门评审，以大项目建设推动我市旅游业发展已从规划逐渐成为现实。
江郎山-廿八都景区、开化根雕博览园创建国家5A级旅游景区工作正稳步推进。
8月27日，一份极具含金量的《关于促进旅游业大发展意见》出台并实施，成为我市旅游业新一轮大发展的助推器：市级旅游发展专项资金增加至3000万元；市区固定资产投资额(不含土地投资)10亿元以上的，按其实际到位时间进度，经审核，给予贴息补助1500万元；新创建的5A级旅游区，给予100万元的奖励；一年内为市区引进2000人以上外地游客的旅行社，给予15元/人奖励……“政策洼地”效应必将引来八方投资客。
上述种种，显示我市的旅游业正在快速发展的轨道中前行。“下一步，我市将以打造四省边际旅游中心城市为目标，以开发旅游产品、培育市场主体、加强品牌建设、扩大市场规模为重点，以大项目引进为突破口，全面构建大旅游发展格局。”市旅游局局长周素华介绍，9月18日举行的华东旅交会则会成为我市旅游发展事业当中的一个突破口，通过大力宣传促销衢州休闲度假旅游、森林旅游，进一步打响“南孔圣地休闲衢州”旅游品牌，不断提高衢州旅游的知名度和美誉度，进一步树立衢州在华东地区重要旅游目的地和四省边际旅游中心城市的地位。并与华东六省一市和北京、深圳等地，共同构筑“资源共享、市场共拓、产品共推、利益共赢”的旅游发展新格局。
