8月31日，衢州举行了一场旅游企业学习贯彻《关于促进旅游业大发展的意见》的座谈会。市旅游局及来自衢州市区和各县(市、区)的饭店、景区及旅行社共15家企业代表参加了座谈会。
8月27日，市委、市政府发布了18条关于促进旅游业大发展的意见，以扎实打好旅游业大发展战役，做大做强衢州旅游产业。意见要求充分发挥衢州生态、人文和区位优势，实施大项目，拓展大市场，培育大产业，切实加快旅游业转型升级，推进旅游产品从单一的观光型向现代观光休闲度假复合型转变，旅游市场由旅游过境地向旅游目的地转变;并提出到2015年实现“四个翻番”的目标：全市接待国内外旅游人数突破5000万人次，旅游总收入300亿元，旅游及配套项目建设总投资达到500亿元以上，旅游直接就业人数达到12万人，均比2011年翻一番以上。
座谈会上，与会代表认为《关于促进旅游业大发展的意见》很“给力”，从总体目标、主要任务及保障措施上做了全面阐述，这对衢州来说是件大事，是衢州加快产业转型，把旅游业培育成支柱产业的重要一步。许多人表示，“衢州旅游的真正春天来了。”
另外，与会代表们在座谈会上提到不少对衢州旅游业的期盼，希望尽快有“意见”的实施细则出台，“衢州旅游”对外宣传形象能进一步统一，旅游业与新农村建设能更进一步融合，政府能加大基础设施建设等等。同时，除了政府重视外，企业自身也应对自己提出更高要求，景区、旅行社、饭店等多方合作，打发展组合拳。
与会代表们表示，接下来将根据企业自身情况，制订落实的方案。不少旅行社代表表示，旅行社将找准目标和定位，强化对外营销，争做引进外地客源的排头兵，同时强化企业管理和人才队伍建设，做大做强旅行社;一些景区企业代表表示要进一步加强景区建设，从重建设向重管理转变;一些饭店代表则希望对现有酒店进行升级改造，提升接待能力。
市旅游局局长周素华表示，旅游企业对打好旅游业大发展战役充满了信心，都在谋划自身企业如何做大做强，并提出了许多好的建议，未来将出台的“意见”实施细则将尽最大努力吸纳各方意见。
