据经济之声报道,一向只涨不跌的奢侈品牌香奈儿在中国悄然降价两成,与此同时,欧洲价格同比上涨,两个市场之间悬殊的价差一下被拉平,缩小到不到5%。香奈儿公司回应,调价就是为了缩小各个市场的价差,打击代购市场。
畅销款直降6700!
记者昨天来到北京王府半岛酒店的香奈儿门店,即便是工作日,还是有好几位顾客正在预定,原来三款降价手袋中的畅销款已经卖完了。
店员:中号Boy CHANEL菱格纹黑色除了漆皮都没有啦,就是比较浅的颜色中号在店里,粉色、黄色、米色,全国情况我们都能看到。
香奈儿店里这么热闹的确很少见,现在一款Boy CHANEL系列手袋标价是26000元,比之前32700元的价格降了大约20%。有网友评论,又是剁手的节奏啊。于此同时,欧洲市场定价上涨了20%。两个市场的差价由上万元缩小到了千元。
代购太多,不能忍了
一向高冷的香奈儿为何突然降价?发给记者的官方声明可以总结为两句话。一是,欧元贬值,各国之间香奈儿产品的价差太大,消费者觉得不公平。二是,海外代购太多,已经影响我们品牌形象,不能忍了。
数据显示,作为奢侈品消费的主力,中国人购买了全球近一半的奢侈品,但去年70%以上是在国外买的,国内门店几乎沦为形象展示店。
奢侈品为了维护品牌形象,不愿意用降价这个词。但其实早在香奈儿调价之前,很多大牌都有变相降价的举措。比如VIP特卖会,老客户折扣,两岸三地同价等。只是香奈儿的品牌更具有标杆意义。有海外代购说,简直是哭晕的节奏。
代购:我觉得会有挺大冲击力,代购主要针对要么是国内买不着,要么是国内买贵的奢侈品或大牌,但要是国内降价了,代购肯定不好做了。
奢侈品或吹起降价风
财富品质研究院院长周婷说,香奈儿打响这一枪,后面也许会有很多奢侈品一线品牌效仿。
周婷:全球价格一体化,是必然的发展趋势,随着物流和信息流的充分透明,逐步通畅,特别是移动互联网在最近两年的快速发展,都会推动价格在全球范围的透明和一致。
商务部部长高虎城此前透露,2014年中国的出境人数已经超过1亿人次,境外消费超过1万亿元。1万亿是什么概念?比海南、宁夏、青海和西藏这几个省份的GDP总和还要多。为了把消费留在国内,政策层面也在促进高端消费品领域的贸易便利化,比如,降低进口关税;跨境通、自贸区的设立;开设更多的境内免税店等。