一年一度的国庆大假已经过去将近一周，但这场全民的集体旅行盛宴依然引发话题无数，今年似乎更是如此。跟往年相比，今年的国庆大假表现出了许多与众不同的特点：网友对于景区同质化的吐槽、大家在错峰出游中所表现出来的理性……而在这些现象背后，对于旅游及相关的上下游行业将带来怎样的启示？其中又孕育着怎样的新商机？
为此，成都日报(微博)推出“经济观察——大假旅游经济”系列报道，通过记者的调查揭开这些问题的答案。
成都古镇各有特色但旅游产品难下手
国庆大假刚刚结束，网上有关景区特产雷同、古镇千篇一律的帖子却引发热议，刚从假期归来的游客们也纷纷在网上吐槽旅游商品同质化，古镇没有特色等现象。有着天府之国美称的成都，不仅有秀丽的山水风光，人文风景独好的各个古镇也吸引了不少游客，国庆期间接待游客达1123.8万人次。针对旅游业的同质化现象，记者走访了我市多个古镇和景区，从景区规划、商家引入、旅游纪念品等方面着手，发现虽然成都周边多个古镇因以川西民俗风格为主，建筑风格较雷同，但其实各有特色。旅游特色产品方面，除了以熊猫为元素的各种纪念品稍有特色，其他旅游纪念品的相似度较高。
特色>>>成都古镇建筑类似但够特色
国庆期间来成都旅游的李女士喜欢到不同地方感受独特旅游文化，此次来成都还前往了黄龙溪古镇、洛带古镇、安仁古镇、街子古镇，希望感受每个古镇的特色文化资源。“成都古镇虽没有江南古镇的精致婉约，但多了一分休闲气质。因为成都是川西民俗文化的代表，所以古镇的建筑风格都差不多，但其实每个古镇都各具特色，有空我想再来一次。”李女士说完后，开始细数她走过的这些古镇。在她看来，洛带古镇是一座很有特色的客家古镇，有独特的客家风俗和客家文化；安仁古镇则是以独特而时尚的公馆旅游为主，小镇充满书香味，文化底蕴厚重感十足；而街子古镇则体现了清代中国西南山边小镇的原貌，环境独特优美。“其实除了风景独特之外，现在的游客对旅游有了更高的要求，那就是旅游体验。我们希望到不同地方旅游的时候，能通过参与一些互动活动来增加我们的体验感，领略其不同魅力。”
事实上，成都宽窄巷子、平乐古镇等多个知名景区不仅在建设方面尽量突出自己特色，为走差异化路线，给游客每次旅途提供不同感受，景区还会经常推出和文化旅游相关的活动。宽窄巷子的“宽窄茶会”“宽窄秋色会”，安仁古镇的“穿越民国”主题活动，平乐的“天府古镇音乐节”……让游客到成都不虚此行，不仅看风格，更要品尝文化大餐。
宽窄巷子：城市生活注入时尚元素
宽窄巷子已成为成都的生活地标，外地游客来成都必去宽窄巷子走走逛逛。那么，宽窄巷子在景区规划、游客体验方面是如何独创一格，避免同质化的呢？“有着300年历史的宽窄巷子以传统为基石，保留原真建筑风貌，保留了老成都的城市历史、生活记忆，并注入了时尚与艺术元素。”宽窄巷子相关负责人表示，景区汇聚了街面民俗、生活体验、时尚零售、文化餐饮、宅院酒店、娱乐酒吧、特色茶馆等。游客在这里，可以看川戏、品川茶、吃川菜；还可以掏耳朵、转糖画，“打望”美女；喜欢时尚的则可以到星巴克喝咖啡、jiongbox淘商品等等，满足各种游客群体的需求。
此外，景区每年都将定期举办独具特色的品牌文化活动，如每年春天以茶为载体来体验成都休闲生活方式的“宽窄茶会”；每逢夏季宽窄巷子以街头音乐和美食汇集的“宽窄音乐消夏季”；秋季则以传统民间艺术和民俗风情为内容的“宽窄秋色会”；元旦跨年之际以跨年音乐会、创意市集为内容的“宽窄创意嘉年华”，一边听音乐，一边“淘”创意，感受独特的跨年体验。最具关注的是每月举办的具有公益性质的“说人文、观众生”—— “宽窄讲堂”，邀请国内外专家、讲师免费为游客提供一道最成都的文化大餐。
安仁古镇：注重文化开发
在川西众多的古镇中，安仁古镇是保留民国公馆最多的一个古镇，现存民国时期的公馆达27座。如今，安仁古镇又是全国唯一的“中国博物馆小镇”。“我们的特色就是不仅完好地保留了民国时期的公馆和老街，还留住了许多和公馆相关的美食。”安仁古镇的相关负责人告诉记者，古镇现拥有三大文博旅游资源：刘氏庄园、建川博物馆聚落和民国风情街，主要体现了博物馆文化和民国文化。
“从旅游观光到购物，再到餐饮和住宿，游客都能感受到十足的民国风情味。”据了解，民国风情街是民国时期兴建的包括树人街、裕民街、红星街等三条老街及公馆群落,是一个集购物、住宿、娱乐、休闲、餐饮、观光、影像欣赏等于一体的民国风情体验街区。在旅游文化设施方面，古镇相继引进四川电影电视学院、成都孔裔国际公学；对老公馆、老街区实施改造，形成以公馆、老街区为载体的特色展示馆、餐饮、住宿、酒吧、茶室、商品店；新建成一批特色酒店、家庭客栈。此外，景区结合安仁特色，与多家设计单位合作，开发出公馆门头、工艺茶具、书签、水晶、斗地主扑克、豆腐乳、乌木镇纸等中国博物馆小镇系列旅游纪念商品40余件。“公馆菜，如今被炒得纷纷扬扬的概念，在安仁是司空见惯的美食。袍哥楼旁的同庆食府，用建筑和美食将您带回到浮华的民国时期。”
平乐古镇：传统古镇融入音乐元素
同是发展景区特色化，平乐古镇走了和其他古镇不一样的路——开音乐会。近日，天府古镇音乐节在平乐古镇举办，活动期间，超过20万人到古镇参与活动，游客量比去年同期增长了25%。继首站平乐古镇后，音乐节五凤溪，继续音乐与古镇之旅。
“我们希望用不同形式营销古镇，突出一镇一品的概念，增强古镇品牌竞争力，在传承保护和弘扬古镇传统优秀文化的同时，融入现代元素。通过天府古镇音乐节活动，来深化平乐古镇是‘成都周边独有的、音乐度假目的地’这一差异化定位。同时，音乐节能够吸引游客和社会各界的持续关注，推动古镇文化旅游和特色经济发展，提升历史文化名镇品牌竞争力。”平乐古镇旧名为“平落古镇”，与中国十大古典名曲《平沙落雁》有文化联系。在传统古镇中融入音乐元素，充实古镇旅游文化内涵，形成由传统民歌、潮流音乐共同构建的“浪漫音乐小镇”与“生态会客厅”。据了解，为此，集团还专门在平乐古镇修建了用于各类文化表演的“音乐广场”。经过几年精心打造，如举行“带把吉他去平乐”，“民谣在路上”等音乐活动，让平乐古镇成为艺术家的大本营、音乐爱好者的乐土，使其具备“音乐小镇”品牌印象。
吐槽>>>
一样的木梳、一样的钥匙串、一样的披肩……
“所谓景区，就是义乌小商品市场的各地分店”
旅游纪念品可选择性低
“所谓景区，就是义乌小商品市场的各地分店。”一位游客在接受采访时讲到。更有网友表示：“到景区买商品还不如去义乌，那里应有尽有。”日前，景区同质化成为网上热议的话题。国庆期间各大景区不仅迎来大批游客游山玩水，更是迎来一场旅游商品购物潮。游客以为不同景区的商品应有自己的特色，是当地的一张名片，但去过很多国内景点的游客表示，一样的木梳、一样的钥匙串、一样的披肩……上百景区都在卖同样的“地方特产”，令不少游客大感无奈，旅游商品严重的同质化，让人购买欲望大打折扣。
李女士也遇到了同样的问题，“青城山(微博)风景秀丽、武侯祠的三国文化有魅力、大熊猫呆萌十足……成都特色美景真是让人‘醉’了！但除了熊猫玩偶，景区里好像找不到其他合适的纪念品，我总不能全部都送一样的礼物吧！”来自天津的李女士，趁国庆期间和老公一起把成都的主要景点都游览了一遍，临走时发出了这样的感慨。记者到李女士说的景点走访了一遍，发现景区虽有特色产品售卖，但种类却很少，其余东西都不具备本地特色，尤其手工艺类的纪念品。
成都周边古镇众多，受到众多外地游客的青睐，记者走访了几个知名古镇，发现商业形态也大多相像，每个古镇上都能找到麻饼、姜糖、桃酥、花生芝麻糖、葫芦丝、米上刻字等小吃和小商品。“旅游纪念品不是价格要多贵，也不一定是非要具有投资价值，其纪念性和实用性是我们最看重的，每个景点应该推出多种有意义的、代表地方特色的纪念品供游客选择。”
声音>>>
旅游达人观点
成都市旅游协会旅行社分会会长张江魁：
古镇开发应因地制宜
对于时下热议的古镇同质化的现象，从事旅游行业35年，作为旅游业的“旅游达人”张江魁认为，现在太多的古镇已经变了味。“古镇就应该保持它的原貌和特点！现在很多古镇都变味了！”张江魁表示，古镇应该各有各的环境，有的依山有的傍水，就该因地制宜。很多古镇在规划的阶段就出现了问题。景区投资方和管理方在建设之初就会去模仿成功的一些古镇，大量的改变其古镇的原貌，丧失了古镇原有的特征是现在古镇同质化的根源。
张江魁在从事旅游行业35年来，去过很多景区也去过很多国家。他告诉记者，在国外也有很多小镇，他们都会根据自己的区域特点和历史文化来打造自己的景点，来体现自己的建筑风格和风土人情。“在加拿大和澳大利亚有一些小镇就很有意思，在打造自己文化的同时，也保留自己的风格。澳大利亚的谢菲尔德就是一个非常有意思的‘壁画之镇’，房前屋后、沿街大道，都能观赏到大幅油画，非常有趣。每年都能吸引到很多的游客前去旅行。”此外，张江魁还表示国内景区的旅游纪念品也没有更好地体现它的价值。“旅游商品很相似，一样的纪念品全国都在卖！”因此，他也希望国内的旅游产品设计师能设计并制作更好的旅游纪念品来吸引游客，增加游客对景区的向往性。
成都大学(微博)旅游文化产业学院院长诸丹：
纪念品应受知识产权的保护
成都大学旅游文化产业学院院长诸丹对于目前网友吐槽的景区同质化则认为，目前景区之所以太过雷同是因为旅游产业盲目发展的结果，“景区在开发建设旅游项目的过程中，融入自己独有和原创的东西太少，照搬照抄的太多！”他表示，现在旅游项目的投资商跟风现象十分严重。 “旅游资源开发一旦大量重复，将导致景区冷热不均、收入饥饱不一。”诸丹说。
他认为，景区的打造就应该因地制宜，应该选择本地区、本地域最有特色的文化。比如四川的古蜀文化和熊猫就是独有的，这是其他地方不具备的，因此打造好这独有的旅游资源，全国全球的游客自然会慕名而来。而针对网友吐槽“纪念品全是‘义乌造’”，他也表示旅游纪念品也应该受到知识产权的保护，一旦旅游纪念品的设计和制造有了产权保护等保障制度后，才会有优秀的纪念品出炉，同时也会刺激这些企业设计出更好更具有代表性的旅游纪念品来。“不管是景区本身也好还是旅游项目也好，最提倡的还是原创，只有独特的有趣的才能吸引更多的游客！”诸丹说。
大成网资深旅游编辑@偏旁部首：
景区应避免快餐似模仿
大成网资深旅游编辑@偏旁部首，因工作原因加上自身对旅游的喜爱，足迹踏遍国内外多个景点。在谈到如何看待当下旅游同质化现象，他表示非常认同，“国内景点的不光建筑，旅游产品太相似，就连景区的玩法都完全雷同。”@偏旁部首告诉记者，现在国内景区，不管景区的地理位置地形地貌如何，基乎都会有索道。而在景区内的娱乐项目也大致千篇一律，少不了温泉、划船、快艇等项目。
同时，@偏旁部首认为本来景区打造自己的文化特色和历史文化是好事，但很多景区的现状是编造类似的传说故事和打造雷同的系列景观，导致现在很多景点出现“夫妻桥”“祈愿树”“许愿池”和“同心锁”。“让游客们走到景区内就买锁刻字挂桥，或者是写祈愿带来系树上，还有扔硬币许愿……对于这种千篇一律的玩法，很多游客都感到十分厌倦。”@偏旁部首说，“现在很多网友已经开始吐槽国内景区的同质化，特别是现在很多古镇不论建筑风格还是耍法都一样，导致游客已心生烦意和不满。如果快餐似地模仿一直持续下去，许多景区会在过度的商业包装下失去文化内涵，长此以往，其前景不容乐观。更多的景区将流失大量的游客。”
