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婴幼儿奶粉降价促销 市民反应平淡不买账
浙江在线衢州频道 时间: 2014-07-24 14:43:26

  最近一段时间,国内外许多品牌婴幼儿奶粉纷纷降价,让原本平静的婴幼儿奶粉市场掀起波澜。近日,记者在市区部分超市、婴幼儿奶粉专卖店等采访发现,他们或对婴幼儿奶粉进行降价,或举办买赠促销活动,但市民却反应平淡,抢购的不多,囤货的更少。

  网店:打折降价一起来

  近日,市民张女士上网为孩子购买奶粉时发现,自己经常买的那个品牌奶粉降价了。随后,她浏览另外几种品牌奶粉,发现也或多或少降了价,“买2赠1”、“买3送2”、“全场五折”、“包邮”等字眼,在网上随处可见。她赶紧买了5罐,与以前相比,省了不少钱。

  7月20日,记者登录天猫商城网页看到,英国牛栏、爱他美、惠氏、合生元、荷兰牛栏3段等国外知名品牌奶粉,纷纷大搞促销活动,最高折扣达五折。不仅如此,部分国内知名品牌,像圣元优博、伊利等旗下的不同段奶粉,也都有不同程度的降价,不少网页甚至打出“直降160元”、“低至五折”的促销语。

  记者在天猫商城中搜索商家,点击按照销量排序,排在第一位的荷兰牛栏3段,打出“年中大促销”标语,称买奶粉就有礼品相赠。记者看到,当天共售出的300多件。

  实体店:促销力度加大

  7月19日,记者走访市区多家母婴用品专卖店发现,与网上婴幼儿奶粉大幅度降价相比,实体店总体降价幅度不是很明显,但多数品牌的奶粉都在搞促销活动,“满5400g送玩具车”、“买罐装送盒装”、“买奶粉送故事书”等促销语随处可见。“最近,奶粉的标价虽然变化不大,但促销活动很丰富,销量挺好。”采访中,很多妇婴用品专卖店店员对记者这样说。

  在解放南路健婴坊母婴用品专卖店,记者遇到抱着9个月大的宝宝前来购买奶粉的周先生和他的妻子,两人选了5罐伊利金领冠奶粉。“最近网上奶粉都降价了,想着实体店应该也会降价,就过来看看。”周先生告诉记者,来了以后发现,尽管与以前相比,价格上没有太大变化,但赠品挺丰富。周先生指着身边的一件大型儿童玩具说:“这就是赠品,市场价也100多元呢。”

  虽然实体店内各大奶粉品牌的促销活动搞得如火如荼,但记者发现,市民并未出现抢购或囤货的现象,大多数人认为,目前奶粉价格刚开始松动,说不定过段时间会有更大幅度的价格下调。不少市民表示,尽管已经从电视、报纸等媒体上看到有关奶粉大幅降价的新闻,但对囤货并没有多少热情。

  记者还发现,由于很多市民在为孩子购买奶粉时,常选择海外代购或直接上网购买,这使得市区很多实体店虽在促销上下足功夫,但销售效果并不理想。市妇幼保健院附近的一家奶粉店的店员表示:“现在很多人通过海外代购或者直接上网买奶粉,实体店生意越来越不好做,前来购买的多是一些老客户。”

  多种因素促奶粉降价

  多年从事奶粉销售的傅先生告诉记者,眼下,婴幼儿奶粉市场出现集体降价潮并不奇怪,在他看来,是市场竞争直接导致了降价。

  傅先生介绍,前段时间,君乐宝进军奶粉市场,全部采用电商和电话销售渠道,节省中间环节、减少运营成本,还声称“单罐900克奶粉仅售130元”,这在三四百元一罐的奶粉市场上掀起狂澜。目前,君乐宝已在网上全面上线,对奶粉市场造成了很大冲击。“如今国内外奶粉品牌众多,竞争越来越激烈。一旦一家品牌奶粉价格出现下降,其他奶粉也会很快加入到降价行列,从而引发降价潮。”傅先生说。

  据了解,造成本次奶粉降价还有几个原因,“生产许可证换证”以及“国内奶粉企业兼并重组方案”等政策落地,表面看起来是政策收紧,但终端市场落实并不理想,有的产品该卖还在卖。一些中小乳企被大企业收购后,产量和产品线也没有减少,而且许多大品牌出了许多系列产品,导致了产量增加,市场供过于求。

  此外,5月1日对进口奶粉实施新政,非经注册的境外食品生产企业生产的乳品不得进口,也是原因之一。“今年年初,已经有这批进口奶粉的要急于甩货,所以平时并不降价的洋奶粉,部分加入了降价行列。”傅先生表示。

来源: 江山新闻网 作者: 周满 编辑: 徐夏莉
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