中国旅游研究院近日发布《2014年上半年旅游经济运行分析与下半年趋势预测报告》，显示上半年我国旅游经济运行总体良好，国民旅游消费的基础性需求依然保持两位数的高速增长，同时预计全年旅游接待总人数37.6亿人次，旅游总收入3.3万亿元。

　　该份报告预计，2014年国内旅游人数达36.3亿人次，同比增长11.4%；国内旅游收入达3.1万亿元，同比增长16.3%。入境旅游方面若环境改善，措施得当，有望与去年持平。出境旅游人数1.16亿人次，同比增长18.2%；出境旅游花费1550亿美元，同比增长20%，旅游服务贸易逆差将突破1000亿美元。旅游接待总人数37.6亿人次，同比增长10.8%；旅游总收入3.3万亿元，同比增长14.8%。

　　“这次的数据体现出很多信号。”中国旅游研究院陈旭博士对记者分析道，“一是市场结构和消费模式正发生急剧的变化，大众化、散客化已经成为市场的主体。二是国内游处于稳定增长期，而出境游处于快速发展增长期。三是以现代科技和商业模式创新为代表的新业态不断涌现，社会资本投资的驱动作用明显。”

　　值得注意的是，报告专门提到，受投资创业和互联网创新的驱动，面向大众市场的广义旅行服务业保持繁荣发展态势。

　　“互联网可能会像重塑很多别的行业一样，彻底重塑旅游这个产业。”大鱼自助游网站创始人姚娜对记者谈到，“未来旅行社的存在价值可能会打一个问号。”大鱼自助游是一家主攻境外自助旅游的网站，自创立以来的用户发展速度一直很快。

　　此次发布的数据预测似乎也在支持她的这一观点。尽管报告认为“《国务院关于旅游业改革与发展的若干意见》等文件的颁布实施将进一步优化旅游市场发展环境”，但仍然坦率指出“高端住宿、餐饮和传统旅行社业绩可能继续下滑”。

　　“互联网等技术的应用，改变了旅游企业经营方式，旅游者的消费方式，政府的管理模式。”国家旅游局武芳梅博士评论道，“比如智慧旅游的兴起，正在改变旅行社的经营方式和旅游者的消费方式，行业必须主动适应这个变化。”

　　据了解，国家旅游局现正推动智慧旅游的发展，目的就是要适应互联网技术趋势，提升旅游业的信息化水平。“未来的旅游可能更多是先在网上选址考察，再去实地感受实践，全程网络导航伴随，可以说是O2O式的旅游。”一名业内人士对记者谈到。