“衢州的‘地标’是什么？”一次出差，看到当地的一些相关物件、材料上都印着一幢颇有特色的圆形酒店图案，当地人介绍这是当地最具标志性的建筑，所以，这就成了他们的“地标”，被约定俗成般广泛统一使用。紧接着，他反问了我这个问题。

　　我一时语塞，脑子里飞快地想了一圈，也没有答案。因为，平时看到我们的宣传品或物件、材料一类的东西上，没有统一的地标性标识。一位同行的衢州人更是笑着对我说：“记得有一次对外宣传需要，我们找不到合适的衢州‘地标’图案，索性用了单位大楼照片。”

　　在我的印象中，作为对外宣传用的“地标”图案，似乎有过水亭门、烂柯山，或类似杭州城市旅游标识图案，等等，不一而足，但却从未能形成共识，至今没有一个被广泛认可并采用的“地标”图案，无论它是设计图形也好，建筑物实景也罢。

　　难道我们没有与众不同、有气势的建筑物？没有独具魅力、富含文化底蕴的景观或雕塑？没有一个有想象力和创意无限的设计方案？

　　地标，单从词义分析，有人认为是某地方具有独特地理特色的建筑物或者自然物；也有人认为地标性项目对一个区域、一个城市的影响更多地应该表现在其对文化的影响上，它应该是一个“文化策源地”。我认为地标其实如商品的品牌标识或符号一般，就是某个区域或城市的“商标”。如我们一看到黄果树瀑布，就知道是贵州；讲到西藏，自然联想到布达拉宫；还有北京天安门、西安兵马俑、台湾阿里山、东京富士山、重庆火锅、新疆葡萄干等等。

　　反观衢州，仅就建筑物，目前确实没有能让人眼睛一亮的，但我们不能局限于此，我们有自然景观、人文景观与特色产品，我们有烂柯山、江郎山、钱江源、龙游石窟；有孔庙、孔子、杨继洲；有胡柚、椪柑、龙顶抑或刚刚在《舌尖2》上一炮打响的青蛳，等等。按照地标的定义，这些都可以不费吹灰之力地被注释启用。

　　那么，为什么我们依旧还是没能有个“地标”呢？究其原因，恐怕是我们缺乏大衢州的思维，经营城市品牌的理念，再究其原因，恐怕是我们缺乏主动担当有为的责任意识。

　　也许有人会说：“不是还有许多城市也照样没有‘地标’吗？”诚然，这是事实。但如此发问，正如一个孩子总拿比自己差的同学来比较一般，自身理念上就已缺了一个“地标”。正在奔跑起来的衢州，需要的是比好，不是比差，需要的是从经济、社会和文化等的全方位塑造与提升、追赶。我们有现代田园城市、国家东部公园、首个国家休闲区、浙江中关村科技产业园等诸多在区域内、甚至是全国范围内首屈一指的东西，为什么不补上最能见效的品牌运营这一着棋，将整个衢州当作一个大商品，引进企业CIS(企业识别系统)理念，运用商业营销手段整合包装呢？这是创新驱动发展生态体系架构建设中一项极具实效意义的工作。