经过10年高速发展，需求趋向顶峰

　　平板电视消费明年或现负增长

　　预计降至4400万台，倒逼产业变革

　　“2013年(第九届)中国平板电视市场发展高层论坛”在北京召开。论坛由中国电子商会、中国电子技术标准化研究院共同主办。

　　新发布的《中国平板电视消费者需求分析及市场预测》显示，国内平板电视消费需求经过10年的高速发展，目前已趋向顶峰，达到4500万台，未来几年数量增长的难度将越来越大，预计2014年下降到4400万台。

　　2013年，整个平板电视产业在产品、价格、上下游产业协同、技术规范、新老彩电势力融合、渠道建设等方面呈现出新的发展趋势。2013下半年液晶电视零售量市场规模2100万台，较上半年有所收缩，究其原因，主要与外部消费者经济环境、节能补贴政策退出和互联网企业掀起的“价格战”等因素有关，但其根本原因为消费需求不足。

　　产品层面，大屏、4K超高清、OLED、曲面技术的迅猛发展，带给彩电制造企业新的机遇与挑战。同时，硬件与显示技术的提升，也让4K电视、OLED电视颠覆了传统意义上的视听体验。外资品牌中，索尼、夏普、LG、三星、松下;国产品牌创维、海信、康佳、TCL、长虹等先后发布了相关彩电新品。

　　价格方面，调研数据显示，当前消费者选购平板电视46英寸及以上大尺寸电视呈明显优势，数据接近60%。而消费者在购买平板电视的预期价格多集中在4000-8000元之间。彩电终端显示屏的尺寸和显示技术的变化，主要受益于上游面板技术的日益成熟，大尺寸面板价格的快速下滑。平板电视产业链上游的发展与变化，也成为带动终端消费需求变化的重要因素。

　　技术规范层面，中国电子技术标准化研究院制订的《超高清显示认证技术规范》已获得国家认监委备案。此规范涉及超高清电视产品的功能、图像显示格式、接口、性能等多方面的要求。上述技术规范的实施，将进一步提高各彩电品牌4K超高清电视的准入门槛，为我国4K超高清电视产业发展提供更为有效的监管模式，同时也将加速4K超高清电视市场的发展。

　　2013年，高端显示技术云集彩电市场的同时，在互联网与传统思维的碰撞中，以平板电视“智能化、互联网化”为核心的功能应用和交互方式的颠覆，正推动着彩电乃至整个家电行业在软硬技术协同、消费需求、盈利模式、产业格局、流通方式等方面的一系列变革。乐视、小米、阿里、爱奇艺、联想等IT、互联网企业以不同的姿态和方式涉足电视圈，与传统彩电制造企业一起推动着平板电视产业的发展。

　　不过，专家指出，虽然现阶段智能电视渗透率较高，但智能操作系统复杂且不能定期升级、智控方式繁琐以及内容应用激活率不高等问题仍然是制约智能电视发展，或者说导致“智能电视不智能”的因素。

　　而互联网化的辐射作用，让家电网购在家电销售中也扮演着越来越重要的角色。据第三方调研数据显示，2009-2012年，电商业态占比从0.47%上升至3.92%，作为最重要的家电网购渠道，专业在线商城的优势愈加明显。

　　《报告》预测，2014年中国平板电视需求量将首次出现负增长。不过，4K超高清、OLED和新一代智能电视这些新趋势，将成为未来拉动平板电视整体市场向上的主要力量。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波表示，2014年，4K超高清电视在技术、价格、片源、消费认知等方面的逐步成熟，将促使平板电视消费市场迎来新的发展高潮。智能电视市场在互联网思维的带动下，也将出现新的产品形态和产业格局。基于电子商务的多重优势，家电制造企业与渠道商的合作发展将进入到新的战略高度。从整体来看，2014年平板电视需求市场环境虽比较严峻，但随着产品结构的调整，销售额必将上升。