2012年针对1万2500名海外居住外国人进行的问卷调查结果(包含重复答案) (数据来源：朝鲜日报)

　　据韩国朝鲜日报报道，在外国人中提到韩国时，最先联想到的形象为“朝鲜”。

　　韩国国家品牌委员会称，从2010年开始，外国人连续3年将“朝鲜”选为了提及韩国时最先联想到的形象。2012年该委员会以三星经济研究所及50个国家为对象进行的一项调查结果显示，在经济力与技术力方面，韩国位于第13名。但在关于国家形象的问卷调查中，仅排第17名。

　　对此，韩国专家们纷纷表示，如果朝鲜半岛实现了统一，韩国形象打折现象会有相当一部分得到解决。韩国前任国家品牌委员会事务处长金根秀(音)表示，研究者们一直认为，通常韩国的国家品牌受安保问题的影响，约有30%的负面评价产生。如果实现统一，那么就可以消除这些负面评价。

　　报道还称，韩国国家信用等级和国家品牌上升的话，韩国的外商投资及韩国的旅游也会有所增加，海外市场中对韩国商品的认知度及信赖度也将得到提高。韩国中小企业研究院表示，国家品牌作为软实力，是像韩国一样的强小国家可利用的主要力量。在海外消费者没有使用韩国商品的经验时，国家品牌便成了判断企业和产品的标准。韩国产业研究院也分析认为，韩国国家形象及国家品牌的价值再上升一个等级的话，韩国企业的商品输出价格有望提高10%。