临近年末，各家银行基本都将理财产品收益率维持在6%左右，揽存大战打得如火如荼。值得注意的是，互联网巨头的不断加入，让这场年末“抢钱”大战显得尤其激烈。继阿里、百度[微博]推出高收益的理财计划之后，网易理财更是在12月25日当天推出一款加上5%补贴后，收益率超11%的添金计划，吸引了众多投资者的眼球。

　　对此，有分析师表示，目前各家银行理财产品收益率较高，一是因为年底业绩考核，另外，面对互联网的高收益产品，银行不得不提高产品的收益率。多位理财分析师指出，互联网推出的超高收益理财计划并不具有持久性，是一种营销手段。

　　银行理财收益率破6进7/

　　据银率网数据库统计，12月21日~23日北京地区共85款人民币理财产品预售，39款产品的预期收益率超6%。平安银行和宁波银行发行的三款短期理财产品的预期收益率均高达6.8%。

　　昨日(12月25日)，银率网显示，北京地区在售的理财产品中，平安银行90天和367天的两款保本浮动收益的产品，预期最高年化收益率更是达到7.5%与8%。

　　北京君德财富投资管理有限公司首席分析师袁建明告诉《每日经济新闻》记者，“银行收益率不断上升，一方面是由于到年末资金结算的压力，通过发行高收益的理财产品来补充资金；另一方面，互联网相继发布理财产品，收益率也是一家高于一家，如果银行持有的理财产品维持不变，低于互联网理财产品的话，长此以往，投资者势必会失去购买银行理财产品的兴趣。”

　　格上理财分析师王燕娱也指出，理财产品收益率高主要是两点原因，一是银行本身在年底有业绩考核，需要吸纳资金；二是年末市场资金流动性紧张。此外，互联网金融包括信托、资管等方面，都对银行的资金存在分流。总的来说，银行在今年其实是面临着巨大的压力，监管层出台的一些政策，比如对理财产品投资的限制、利率市场化方面等，对银行业的业务结构有很大的影响，银行以后在金融市场上的竞争会很大。

　　随着市场资金的紧张，银行理财产品收益率的不断上升，这种高收益率的现象还会维持多久？

　　普益财富研究员吴泞江指出，现在的高收益，基本上是因为年底和资金面的原因，预计这种现象会持续到年后，即资金面宽松的时候。王燕娱也指出，银行理财产品的高收益的现象不会持续下去，过了年底，市场的资金面就会宽松一些了。

　　“预计年底银行考核时点结束，银行揽储压力释放，银行理财产品预期收益率可能会有所回落，但回落幅度可能不大。春节前，银行理财产品的平均预期收益率有望继续保持高位。”银率网理财产品分析师殷燕敏指出。

　　不过，她也进一步指出，随着利率市场化进程的推进，银行理财产品将逐步摆脱揽储工具的帽子，转向真正的代客理财工具。目前很多银行也已调整旗下理财产品线，增加开放式理财产品的数量以及类型，这将是未来银行理财产品的主力。业内诟病已久的银行理财产品信息不透明、产品交易端暗藏猫腻等现象，随着“8号文”出台，将会有所改善。

　　高收益可持续性存疑/

　　百度推出收益率8%的理财计划之时，市场的惊讶声和质疑声一片。而网易昨日更是推出了添金计划理财业务，最新7日年化收益率达到了6.42%，在此基础上网易再补贴5%现金红包，预计收益率将超过11%。

　　添金计划采用限售的方式，每个用户购买金额最多2万元可享受补贴，2万元以上部分不享受补贴，合计发售5亿元。同时，《每日经济新闻》记者注意到，昨日上午10时开始售卖的添金计划，截至下午14时左右，相关理财产品已售罄。

　　“百度、网易等都是才开始搭建互联网理财平台，补贴客户的方法只是他们打开市场的营销手段，不具有长期可持续性。在补贴期之后，对客户的吸引力主要还是看产品的投资回报能力。”吴泞江指出。

　　袁建明也指出，之前的余额宝是5%、百发8%，而此次网易理财收益率的11%更多的是一种市场行为，是一种为了吸引眼球的广告营销手段，最主要的是为后续该类产品发展做铺垫。采取补贴高达5%的现金红包的方式，如果资金量不到达一定的规模，它肯定是会亏本，这种做法显然不具有持久性。

　　针对互联网金融市场频出各类高收益理财产品，殷燕敏指出，互联网理财产品目前都是网络公司与基金公司合作，投资者在选择时要关注具体合作的是什么基金产品，风险高低取决于合作产品的类型。不要盲目追随高收益，也要注意产品的流动性。

　　她还进一步指出，别误以为8%、10%是长期的，那仅是活动期间的促销活动，收益补贴仅限于指定期限内，适合于仅做短期投资理财的资金。如果资金量较大、投资期限较长，选择当下发行的高收益银行理财产品更合适。