年轻的石家庄白领石进最近在网上发现国内有些水果竟然有了姓氏——“柳桃”、“潘苹果”等。这些“师出有名”的水果价格不菲，却受人追捧，不少人还在微博上晒出了水果箱内印有消费者姓名的“专属卡片”。

　　“这些水果都是国内名人或亲自或投资种植的，这点不同于市场上的普通货。如果能尝一尝当然好，可惜只在网上卖，我的地址不在配送范围内。”石进说。

　　如今，现代农业已成为中国不少知名企业家的宠儿。联想集团柳传志、网易创始人丁磊、京东商城CEO刘永强、房地产开发商潘石屹等人近几年纷纷公开宣布投身农业。这些企业家将自己的人生经历、思想感悟与农产品相结合，为商品注入“励志”元素，价格则比普通农产品高出数倍。

　　3公斤“柳桃”价格达168元，3公斤“褚橙”售价126元，3公斤“潘苹果”88元，尽管价格颇高，但销量火爆，供不应求。

　　“哥吃的不是水果，而是一种精神。”网民tiger的话道出了不少消费者的心声。

　　经销商网站坦承，不少客户都是奔着“送人”才买的，而“名人水果”之所以引起大家如此浓厚的兴趣，则缘于其背后的传奇故事。当然，并不是所有人都买“名人水果”的账。由于价格颇高，不少人对这种打着“成功”“励志”噱头的高价农产品表示质疑。

　　“如果不是品质更好，仅仅靠名人来吆喝，消费者的三分钟热度恐怕很快就要冷却。毕竟吃过了橙子、苹果、猕猴桃，你还要继续走自己的路、面对琐碎的生活。”40岁的北京白领程洪波说。

　　不过，也有消费者认为，由于国内投身农业的知名企业家将产品质量与个人及公司的名誉、信用捆绑在一起，这也给担心食品安全问题的中国消费者提供了保障。

　　“如果能多花点儿钱就吃到放心安全的东西，我觉得有经济条件的人愿意花钱‘买个放心’。”30岁的北京白领刘珊珊说。

　　联想集团总裁柳传志曾公开表示，在食品安全备受关注的当下，中国有很大一部分人愿意溢价吃到安全食品，这是中国现代农业很大的盈利空间。

　　中国电子商务研究中心主任曹磊认为，“名人水果”的走红，在于它利用了当前最热门的网购营销渠道。

　　“随着电子商务在中国各个行业的快速渗透，传统农产品‘触网’是大势所趋。目前不少中国消费者已适应网购水果的消费模式。同时，农产品线上销售对流通成本的控制效果显著。”曹磊说。

　　石进表示尽管不少身边的人对“名人水果”表现出极大的兴趣，但他发现这些人几乎都是年轻人，他们的父母则更吃惊于这些水果高昂的价格。

　　“目前这些名人水果只通过电商销售，它们面向的主要是年轻消费群体。同时，并不是所有的名人水果都受欢迎，首先要看它的故事能不能打动人，这个就完全因人而异了。”石进说。