又到一年冲刺规模时。基于今年新基金发行的困境难解，进入11月份，基金公司纷纷加入发行大军，为了规模之争，进行今年最后的营销大战。但从基金公司反馈的情况看，年底出现规模奇迹的可能性微乎其微。

　　　30只新基金同时销售

　　进入11月份的第一个完整周，基金公司就迫不及待抢占渠道资源。本周一，广发、博时、海富通、中欧等4家基金公司的5只产品开始认购；周四，嘉实、汇添富、中银等3家公司也开始卖新产品；周五，华安将发行2只行业系列产品。

　　至此，有近30只产品同时上柜销售。股票、债券、货币、QDII、互联网专供，各类产品一一上柜，品种齐全。不过，主要的还是固定收益类的产品，万家、景顺长城、大成、中欧、南方、长信、泰达宏利、海富通、国富、汇添富、华泰柏瑞、易方达、中海等发行的均是债券类产品。

　　“这是我们公司今年发行的最后一只产品。”沪上某中型基金公司内部人士告诉记者，虽然公司还准备了一只产品，但目前看渠道里可能排不上了，只有等明年发行。

　　记者从正在发行产品的基金公司了解的情况看，很多公司都已经把11月开卖的基金作为年度最后一只。基金公司渠道人员说，越到年末，银行越没有心思给你卖产品。今年下半年基金本来就卖不出去，为了能达到成立的量，基金销售人员到银行求爷爷告奶奶的。乘着现在资金还没到最紧张的时候，赶紧完成最后一只的任务，也是给股东方一个交代。

　　“我们本来对规模就没抱太大的希望，现在发行的这只估计‘能成立’。”即将结束发行产品的基金公司市场部工作人员表示，基金能成立，数字不要太难看，就算很不错了。对目前发行的产品，公司也没有太高的规模要求。

　　新基规模不到去年3/4

　　虽然今年基金公司马不停蹄地发行产品，但付出和回报明显不成比例。Wind统计显示，今年以来，共有292只基金产品成立，数量远远超过去年全年的260只新基金，为1.12倍。但值得注意的是，今年的首募份额总计只有4642.99亿份，仅为去年6446.63亿份的72.02%。单只产品平均规模为15.9亿份，而去年的单只产品达到24.79亿份。

　　具体来看，每一类产品的单只规模基本都出现了大幅缩水的情况。股票型基金发行61只，平均发行规模为8.41亿份，远远低于去年的98只，平均11.49亿份；但混合型基金今年发行了30只，比去年多了19只，平均规模8.62亿份，和去年相当；债券型基金是今年发行的“主力大军”，发行了122只，去年全年仅有68只，但平均单只规模大幅缩水，从去年的24.88亿份下降到18.97亿份；货币市场基金发行数量40只，仅比去年少了4只，但单只平均规模降幅超过一半，从67.35亿份骤降为31.38亿份。此外，保本基金、封闭式基金和QDII的单只平均规模也都有较大的缩水。

　　今年，特别是下半年，新基金发行陷入了前所未有的低迷，新基金屡屡依靠延长募集期才能勉强达到成立下限，单季每只产品平均规模仅为9.45亿份，是2012年二季度以来最低值。

　　营销乏力瓶颈难破

　　新基金发行难，基金公司头疼无解。虽然基金公司想着各种方式想要突破这一瓶颈，但无论是开拓直销、第三方销售，还是依旧使用银行渠道，都难以有明显的突破。

　　下半年，随着互联网金融的崛起，基金公司纷纷与互联网企业结合，想创造销售奇迹，然而除了天弘基金和支付宝[微博]结合的余额宝成为互联网金融标杆性的成就外，即便是筹备了近一年的基金淘宝店，从上线以来的销量看，也没有出现任何令人惊喜的局面。截至目前，基金公司还没有享受到互联网带来的规模效应。

　　“余额宝是挖掘了原本没有任何增值预期的支付宝人群，给予一定的获利途径，从而吸引了大量的‘理财小白’。而要想复制余额宝的奇迹，基本很难。”晨星基金研究中心负责人王蕊表示，基金还是需要回归到创造持续良好的业绩这个根本，基金公司需要聚焦到团队建设、产品研发、业绩维护、优化客户服务、提升客户体验等这些核心着眼点。