就在肯德基强势推出“半价桶”不到两天，麦当劳也宣布将从今日起在全国推出全新超值计划。羊城晚报记者留意到，如今距离上一波洋快餐巨头在华比拼价格战已时隔四年，为何价格战卷土重来？对此，有业内人士分析称，相比此前的轮番涨价，“洋快餐”重新祭出价格战，或是因为今年业绩同比有所下滑。

　　15元超值晚餐PK半价桶

　　近日，肯德基推出了仅限两周优惠的“半价桶”，吸引了大批顾客蜂拥而至，门店大排长龙。在客村附近上班的李小姐昨日与朋友去肯德基购买“半价桶”时吃了“闭门羹”。“我们6点10分去买的时候，那里的工作人员和我们说人比较多，让我们六点半再回去下单。结果六点半再回去的时候，发现排在我们前面的客人还没轮到。”

　　对于排不上队的人来说，享受不到优惠的“半价桶”自然是十分失望，但是买上了“半价桶”的林小姐依然有点失望，虽然“半价桶”标榜着优惠，但买了以后，她发现食物的量也随之减少。

　　肯德基的促销才刚开始，麦当劳的超值优惠就气势汹汹地来了，其宣布从30日起推出全新超值计划：全面延长超值套餐15元起时段，并提供更丰富的超值产品种类。

　　此次活动是否为了反击肯德基？对此，麦当劳回应称：“2012年4月29日起每天下午5点至晚上8点，麦当劳就在全国范围内(港澳台地区除外)推出15元起超值晚餐。此次优惠也是为了满足消费者的需求。”

　　网点饱和还是消费疲软？

　　不过，有分析认为，两大洋快餐巨头重新开打价格战，或是受到尴尬业绩的刺激。

　　肯德基的母公司百胜集团日前公布，今年三季度净利润同比锐减68%，仅为1.52亿美元。这已是其净利润在今年连续第三个季度下跌。在中国市场，百盛旗下餐饮品牌同店销售下降11%，肯德基最大降幅达13%。

　　而肯德基的老对手麦当劳今年的三季度财报则显示，当季净利润增长了4.6%，增长额为15.2亿美元，全球同店销售额增长了0.9%。但三季度其在日本和中国市场的同店销售都出现了下滑，从而拖累了整个亚洲的业绩。

　　“业绩下滑只是一方面，由于多年来肯德基、麦当劳在中国的布点不断增多，消费者对洋快餐的新鲜感有所下降，中式快餐这两年的崛起也让洋快餐感到了压力。有调查表明，中式快餐在中国的占有率已从18%提升至22%。”一位业内人士说。

　　有业内人士甚至预测，接下来估计洋快餐在中国的拓展步伐将放缓。

　　不过，对于下一步的开店计划，昨日麦当劳方面对羊城晚报回应：“2012年，麦当劳在中国内地开设新店256家，2013年的新店数量还将超过这个数字。随着经济环境的变化，我们会相应调整开店计划；但麦当劳对在中国长远发展的信心从未改变。”据悉，麦当劳至今在中国大陆开店总数超过1700家。