如果有一种冰冷的金属能延续人类几千年的热情，挑起战争、催生帝国与货币，那它一定是化学符号为Au的黄金。
那么，对于黄金的“诱惑”，国人的投资热情如何？他们的投资目的是什么？喜欢投资什么样的黄金产品？他们的投资策略怎样？
为此，《金融博览·财富》杂志联合数字100市场研究公司展开了一系列在线调查。调查数据显示，超过5成的受访者投资黄金的目的是为了保值；在投资黄金的方式方面，4成以上的受访者仍以金条、金币等实物黄金为主。本次调研主要面向有投资黄金经历的市民，借助AssuredsampleTM在线样本库，共回收有效样本742份。其中，男性受访者占50.3%，女性占49.7%。而在被访投资者的年龄方面，20岁以下的占1.8%，20-30岁的人占34%，30-40岁的人占39.2%，40岁以上的人则占25%。多数受访者拥有良好的教育背景，88.8%的人接受过大学(含大专)及以上教育，而85.1%的受访者个人月收达到3000元以上。所有有效问卷经过在线调查系统逻辑自动检查功能查错，误差率在5%以内。
实物黄金受青睐
调查数据显示，近5成的受访者投资黄金的时间在1-5年之间，34.2%的受访者投资的时间不超过1年，仅16.7%的受访者投资时间在5年以上。
在目前的市场上，供投资者选择的投资品种十分丰富，那他们为什么要投资黄金呢？调查显示，超过5成的受访者是因为黄金具有保值功能；47.2%的人认为投资黄金能让财富增值；36.1%的人则为了家庭储蓄，以备不时之需；另有18%的认为投资黄金风险较小。同时，也有一部分的受访者因为黄金投资门槛较低、回报率高以及手续费低而进行投资。(如图1)
数据来源：数字100市场研究公司。
可以说，在经历了股市的连续下跌之后，不少投资者开始重新审视个人和家庭投资理财的资产组合，黄金也就顺利地进入了更多家庭的资产组合中。
近年来，金条、金币等实物黄金颇受公众青睐。在本次调查中，46.3%的人表示愿意选择实物黄金进行投资，而希望购买纸黄金的受访者也达到了31.4%，同时黄金饰品也有26.9%的人喜欢购买。在已投资黄金的人群中，男性更愿意购买金条和纸黄金，而女性则更喜欢购买黄金首饰。(如图2)
实体商店成投资主渠道
调查显示，在投资途径上，49.3%的受访者通过实体商店进行黄金投资，44.3%的受访者则通过银行等金融机构的黄金理财工具进行，而从国内外的黄金交易所投资黄金的占23.6%，从网上购买的仅占12.4%。(如图3)
可以看出，随着银行等金融机构纷纷涉足黄金业务，黄金投资者不再处于“小众”的地位，但黄金投资风险依然不小，投资前需要做好功课，提高风险防范意识。
在问及“每年投入黄金的资金占年收入的比例”时，调查数据显示，52.6%的受访者用于黄金投资的资金仅占个人年收入的10%以下，而30.8%的受访者会投入10% -20%的年收入，11.5%的受访者则愿意投入年收入的20%-30%，而会投入30%以上年收入的狂热黄金投资者仅为5.1%。
我们知道，前两个月，中国出现了抢购黄金的热潮，并因此出现了一个新名词“中国大妈”。在本次调查中，45%的受访者参与了上次国际金价暴跌的抢购。
