《丑小鸭》剧照
本周末,儿童剧《小红帽》将在杭州剧院上演,这是继暑假《爱丽丝梦游仙境》《丑小鸭》《功夫熊猫》等好戏后,来到杭州剧院的又一个小精灵。
眼下,精品儿童剧让浙江的儿童演艺市场慢慢热起来了。
自今年1月30日开始,经典剧目《丑小鸭》拉开了杭州剧院“欢乐周末儿童剧场”的帷幕,孩子们也从此拥有了自己的“迪士尼剧场”。2013年,仅杭州剧院就有10部儿童剧上演,几乎每个月都有不同题材的《丑小鸭》《木偶奇遇记》《黑猫警长》《狮子王》《蓝精灵》《白雪公主》等新剧上演。
但在过去的几年里,杭州每年上演的儿童剧零散、缺乏延续性。杭州剧院总经理柯朝平说,现在很多孩子周末都要补课、学才艺,其实,看一出有品质的儿童剧,获得的益处说不定更大。“欢乐周末儿童剧场”推出的初衷,就是为了让更多的小朋友在周末找到更多的欢乐。
除了挑选好剧目,时间踩准点也同样重要。柯朝平说,以“欢乐周末儿童剧场”打头炮的《丑小鸭》为例,过去两年时间里,这部剧曾在15个省演出2000多场。去年暑假,该剧在上海六大剧院连演90场。同样,这出戏在杭州剧院连续演了2场,观众达2000人次,掀起了一阵丑小鸭风暴。这个童话故事在安徒生作品中被认为是有特殊地位的,观众们喜欢的不仅是好看、有趣,更是非常励志。“难看”的、受尽嘲笑的丑小鸭,在艰苦的环境中顽强生存,终有一天变成一只美丽的白天鹅,许多小观众都从这个故事中获得了“正能量”。
事实上,这样的模式正在成为常态。如保利院线专门打造了“打开艺术之门”的系列活动,演出运营中心项目经理林明翔说,通过“打开艺术之门”的品牌效应,近年来不断在保利院线、剧院推出优秀儿童剧剧目,使每年暑期成为孩子们观剧的大好时机。
同时,各剧院利用网络平台营销儿童剧,也成为一种趋势。宁波大剧院想方设法办好剧院的网站、微博以及公众微信平台,大力拓展电商业务,改变了过去靠剧院员工主动上门营销那种传统的方式。时间长了,剧院形成了儿童剧品牌,网上订票、网上支付占了40%左右。
去年以来,浙江话剧团有限公司平均每年为小观众演出300余场,其中魔幻励志儿童剧《果果的绿野仙踪》,已多次在杭州、宁波等地演出170余场。他们说,过去推销戏票是找幼儿园、找学校、找校长,但现在不需要了,可以在网上直接联络。后来就是妈妈群团购,直到现在的微博、微信营销等。
另外,全省不少剧院开设了亲子剧场,注重培养观众群,利用短信互动群、QQ群等网络手段,开始实行会员制,加大会员数量。湖州大剧院则利用学校的校讯通与学生家长取得联系,及时通报演出信息,儿童剧上演时给学校一部分赠票,让贫困学生也能看到儿童剧。