《丑小鸭》剧照
本周末，儿童剧《小红帽》将在杭州剧院上演，这是继暑假《爱丽丝梦游仙境》《丑小鸭》《功夫熊猫》等好戏后，来到杭州剧院的又一个小精灵。
眼下，精品儿童剧让浙江的儿童演艺市场慢慢热起来了。
自今年1月30日开始，经典剧目《丑小鸭》拉开了杭州剧院“欢乐周末儿童剧场”的帷幕，孩子们也从此拥有了自己的“迪士尼剧场”。2013年，仅杭州剧院就有10部儿童剧上演，几乎每个月都有不同题材的《丑小鸭》《木偶奇遇记》《黑猫警长》《狮子王》《蓝精灵》《白雪公主》等新剧上演。
但在过去的几年里，杭州每年上演的儿童剧零散、缺乏延续性。杭州剧院总经理柯朝平说，现在很多孩子周末都要补课、学才艺，其实，看一出有品质的儿童剧，获得的益处说不定更大。“欢乐周末儿童剧场”推出的初衷，就是为了让更多的小朋友在周末找到更多的欢乐。
除了挑选好剧目，时间踩准点也同样重要。柯朝平说，以“欢乐周末儿童剧场”打头炮的《丑小鸭》为例，过去两年时间里，这部剧曾在15个省演出2000多场。去年暑假，该剧在上海六大剧院连演90场。同样，这出戏在杭州剧院连续演了2场，观众达2000人次，掀起了一阵丑小鸭风暴。这个童话故事在安徒生作品中被认为是有特殊地位的，观众们喜欢的不仅是好看、有趣，更是非常励志。“难看”的、受尽嘲笑的丑小鸭，在艰苦的环境中顽强生存，终有一天变成一只美丽的白天鹅，许多小观众都从这个故事中获得了“正能量”。
事实上，这样的模式正在成为常态。如保利院线专门打造了“打开艺术之门”的系列活动，演出运营中心项目经理林明翔说，通过“打开艺术之门”的品牌效应，近年来不断在保利院线、剧院推出优秀儿童剧剧目，使每年暑期成为孩子们观剧的大好时机。
同时，各剧院利用网络平台营销儿童剧，也成为一种趋势。宁波大剧院想方设法办好剧院的网站、微博以及公众微信平台，大力拓展电商业务，改变了过去靠剧院员工主动上门营销那种传统的方式。时间长了，剧院形成了儿童剧品牌，网上订票、网上支付占了40%左右。
去年以来，浙江话剧团有限公司平均每年为小观众演出300余场，其中魔幻励志儿童剧《果果的绿野仙踪》，已多次在杭州、宁波等地演出170余场。他们说，过去推销戏票是找幼儿园、找学校、找校长，但现在不需要了，可以在网上直接联络。后来就是妈妈群团购，直到现在的微博、微信营销等。
另外，全省不少剧院开设了亲子剧场，注重培养观众群，利用短信互动群、QQ群等网络手段，开始实行会员制，加大会员数量。湖州大剧院则利用学校的校讯通与学生家长取得联系，及时通报演出信息，儿童剧上演时给学校一部分赠票，让贫困学生也能看到儿童剧。
