21世纪以来，文学与市场化的结合已经进入高速发展阶段，中国儿童文学创作与出版所呈现的繁荣景象无疑是最引人注目的表现之一。根据开卷图书市场调查报告显示，2012年我国文学类和少儿类图书市场的增速分别为7.73%和4.71%，保持了近年来的稳定增长态势。随着新的创作观念和文学现象的出现，出版方、作家和读者对儿童文学发展的期待也有了新的变化。
新类型和题材的涌现最能体现儿童文学的市场动向。今年1月13日，中国少年儿童新闻出版总社宣布旗下《植物大战僵尸》系列图书自2012年1月正式出版后，全年销售量突破800万册、码洋过亿。该套图书以电子游戏“植物大战僵尸”为主题，邀请高洪波、金波、白冰、葛冰、刘丙钧等作家为担纲创作，为游戏中的角色赋予个性，将中华传统美德融入童话叙事当中。
此外，高居儿童文学畅销书排行榜前列的如林海音的《城南旧事》、冰心的《寄小读者》、曹文轩的《草房子》、沈石溪的动物小说等等则显示出优秀儿童文学作品本身具有生命力，经得起市场考验。儿童文学市场发展中繁荣表象和潜在问题并存。市场始终处于不断变化当中，产业化阶段到来、新媒体载体发力等都能成为儿童文学发展的潜在影响因素。因此，对这一话题的探讨不应局限于固定的结论，而应阐发出动态的思维。
适应市场：儿童文学出版的有益尝试
儿童文学作家唐哲认为，市场与儿童文学发展是相辅相成的，没有优秀儿童文学的市场，即便是繁荣也是虚假繁荣，注定不会长久。而没有繁荣的市场，儿童文学则会明显退缩，萎靡不振，最终沦为少数文人的自娱自乐。儿童文学市场的繁荣使作家收入提高，吸引更多人加入儿童文学创作队伍，从而拓展其创作领域、提升作品质量。
儿童文学作家、评论家李东华认为，市场可以敏锐地反映读者阅读趣味的最新变化，儿童文学作家可以根据市场的反应来调节与反思自己的创作。不受市场青睐的作品未必是因为它阳春白雪，而很有可能是其创作理念与手法和孩子们的生活脱节、和时代脱节。
如今，儿童文学出版越来越重视将社会学、营销学等知识融入市场运作。据了解，《植物大战僵尸》系列图书出版之前，中国少年儿童新闻出版总社设计了一份针对3至7岁孩子及其家长的有奖调查问卷，利用旗下《幼儿画报》等期刊杂志作为调研平台。根据回收到的上万份来自全国各地的问卷回复，出版社对该游戏的认知度、读者的阅读偏好、家长的期待等等进行分析，确定将人物个性、游戏攻略等读者兴趣点与中国传统文化元素和智慧点相结合。
此外，儿童文学出版以开放姿态迎接新媒体抛出的橄榄枝。由盛大文学与浙江少年儿童出版社联手推出的冒险类小说《查理九世》倡导和推动的“一纸三屏”，即集合纸媒、电脑屏、电视屏、手机屏全方位打造“全媒体立体阅读模式”。此外，去年中国少年儿童出版社推出了“中国第一套微童话绘本”——冰波的《水晶靴子》和王一梅的《住在树上的猫》，推动“微童话”这一新兴创作领域的发展。
