一直强调品牌本地化的丰田，在2013年上海车展上，带来了新变化。
“大家都说丰田变了。”一汽丰田汽车销售有限公司常务副总经理田聪明告诉《每日经济新闻》记者，“以前大家对丰田的评价都是稳重，认为太保守了，太中庸了。但现在我们希望能够更年轻化，更引领潮流。我们希望通过这款车吸引更多年轻人对丰田的关注。”
2012年，在日系车整体市场状况较为艰难的情况下，一汽丰田完成销售49.55万辆的成绩。2013年3月，丰田86跑车在国内上市，拉开一汽丰田产品线全新布局的序幕。随后，全新合资自主品牌“朗世”发布，据悉，一汽丰田合资自主品牌车型将在天津工厂生产。一汽丰田进入产品密集发布期
另外，还有两款重量级的车即将上市，即全新RAV4和全新VIOS。据一汽丰田介绍，一汽丰田对现有的几款车也进行了强化，包括现在正在销售的RAV4及现款的卡罗拉。
正是基于受众人群的变化，丰田品牌的定义正在被赋予新的内涵。2013年，一汽丰田带来了丰田86这一战略车型。分析认为，这是一款针对年轻消费者的车型，这款车在2013年的销量目标是3600辆。
本届上海车展上，一汽丰田首发的全新VIOS将在年内上市，预期销量目标将达到一万辆，甚至更高，全新RAV4也将在年内上市。
2013年，一汽丰田制定了58万辆销售目标，田聪明表示，将持续在产品强化、丰富售后服务等多方面进一步努力，以达到目标。
今年第一季度，中国乘用车市场同比增长25%，日系品牌下降15%，分析认为，日系品牌仍然处于一个恢复的过程中。不过，在这种情况下，一汽丰田仍完成销量115000辆。田聪明向《每日经济新闻》记者介绍，“同比虽然下降了，但我们下降的幅度，可能比其他的品牌略好一些。所以，在目前的市场环境下，这个结果虽然不是一个很好的成绩，但也是可以接受的成绩。”
