刚刚过去的2012年最后一个周末，广州的百货商场显得很平淡。2012年百货业“冷”业绩的大局基本已定。业内人士预计，元旦和春节广州百货业仍有可能迎来2013年“开门红”，但销售增长速度会受到“冷”的影响。
商场：年末打折力度未加大
上周末，记者走访发现，广州市内的几家百货商场人流量比起之前的周末并没有明显“爆棚”，咨询和购买黄金、电器以及年货的人略有增加。
昨晚，在番禺万博欧莱斯，虽然临近关门时间，但商场内仍然有不少顾客。“要过节了，来买东西的人明显比上个月多了。”某体育品牌专柜销售员对记者说。不过，与前一周相比，上周末的人气并未明显“爆棚”。昨天下午三时许，记者在天河路商圈几大百货商场看到，商场的客流量与前一个周末相差无几。
某百货商场内部人士表示，周六降雨降温影响了客流，不过周日客流量又有所回升。此外，由于圣诞节的促销名头已经结束，元旦小长假还没有到来，而春节尚远在一个多月以后，三种“天时”对消费力有所分流，所以折扣力度与上周差不多。
来自中华全国商业信息中心的数据显示， 11月全国百家大型零售企业服装零售额同比增长23.1%，年内首次增速超过20%，增速较上月加快8.9个百分点，较去年同期提高12.8个百分点。不过，分析指出，这是由于上年同期基数较低，以及商场加大促销力度的影响。纵观全年，广州百货业的“疲态”难掩。
媒体披露的来自广州市假日办的数据显示，今年十一假期广州12家主要零售企业黄金周吸金9.12亿元，同比下降8.86%。龙年春节期间，广百、友谊的销售额同比增长7%~8%左右，而去年同比增幅为15%~20%。
原因：价格战成“利润屠夫”
今年三季报显示，广州友谊前三季度销售毛利率22.91%，同比略增；销售净利率8.19%，同比降低4.02%。广百股份前三季度销售毛利率为19.94%，同比略增；销售净利率2.47%，同比降两成。
东方证券在研报中指出，2008年以来期间费用率(主要是租金和人工)的快速上升是导致(零售)行业利润下滑的主要原因之一。今年以来此起彼伏的折扣价格战更是直接的利润“屠夫”。
“商场打折降价对毛利有直接影响。采取送券的方式会表现为促销费用和营销费用增加，最终净利率下降。”广东流通业商会执行会长、广州楚睿咨询公司董事长黄文杰对本报记者指出。
预测：地产业回暖或带动零售业
黄文杰对本报记者表示，从前三季度的财报来看，百货企业的销售和利润增速都大大降低，“第四季度也不会改变整体上‘冷’的状况。”
昨日，天河城(集团)股份有限公司副总裁黄启宁对本报记者透露，到上周六，天河城百货的销售额刚好达到年初预算目标。“再加上周日和周一两天，今年的销售额略超预期。”黄启宁说，今年天河城百货正价店的销售额和利润增长都比其折扣店低不少。不过，即使是销售额年年攀升的折扣店，今年业绩也未必能达到预期。广百股份则在三季报中称，2012年净利润变动幅度为-20%至0%。
元旦和春节即将到来，广州百货业会不会来“开门红”？黄文杰指出，从目前的促销信息来看，“开门红”还是有可能的。“销售增长不成问题，但是增长速度会受到‘冷’的影响。”黄文杰说，不过，近期地产回暖迹象明显，这也会逐步传导并带动零售业。
