快餐文化，病毒营销
如果说《江南style》是凭借其深刻的思想内涵火遍全球，估计“鸟叔”自己都不太好意思承认。在全球化的国际社会中，如何以最快速度的夺人眼球、让全世界观众都能参与进去，才是“神曲”之所以成为“神曲”的关键。
韩国某科研机构对这首歌曲进行了研究，得出“科学”结论：《江南style》以3.6秒为一个周期将五个音节重复4次，而整首歌中五个音节的核心节奏重复了100次以上，这样的节拍和人在慢跑半小时后的心率几乎同步——这也正是感觉最为兴奋的瞬间，因此大多数人都会情不自禁地跟着这首歌摇晃起身体。
当然，总有人能抵挡住“神曲”的侵袭。台湾知名音乐人陶喆就发微博询问，“有人可以告诉我‘江南style’在火什么？”不少网友都表示和陶喆有一样的疑惑，甚至有人觉得低俗恶心。但网友“4眼d樱桃”的观点还是解释了它之所以火的原因：“演唱者有名，MV里有很多大咖明星，旋律简单，舞蹈可乐。一句话，富有娱乐性。”对此陶喆回复：“从一个音乐工作者的观点来看，舞蹈我认为的确可爱，可音乐本身没什么原创和创新。”他认为其大火完全是因为“网络的病毒效应”所致。
简单来说，这种病毒效应就是“名人推荐+微博营销”。在《江南style》被放到网络上后，先是30天内被汤姆·克鲁斯等明星用微博强烈推荐，随后引来模仿恶搞，然后又开始了新一轮的推荐、恶搞，最终将这首歌推向“全球神曲”的地位。
“归归，南京style！”“你干么四阿，阿是要跟我谈对象”“潘西的大腿，性感的后背”……这是由南京音乐人朱小磊创作的《南京style》，因为采取南京话演唱，在众多恶搞版本的《江南style》中颇受关注。但谈及自己创作这个视频的初衷，朱小磊表示“南京也是中国的江南，我就想用南京话去改编。没想上升到推广南京文化，只为了很简单的快乐。”
南航社会学系副教授张杰表示，在跨文化的传播中，新媒体传播功不可没。“新媒体传播主体是日常生活中的普通人。这种传播有两种倾向：一种是模仿追随网络里的权威，比如明星；另外一种是在网络中寻找自我，希望能够找到与自己相似的人。”
难以复制，仅供参考
“虽然我并不喜欢《江南style》这首歌，但既然它受观众喜欢，迎合市场需求，那么就不能否认它的成功。”南京晓庄学院音乐学院老师马骊骊认为，类似的“重口味”歌曲，满足了现代人的审美，让人们的压力得到宣泄。
张杰也同意，《江南style》之所以全球火爆，是因为抓住了全世界人们的心理需要：“作为一个普通人的形象，演唱者的动作，是每个人都能模仿、每个人都能参与进来的。如果未来音乐要走进新媒体时代的话，这种真正意义的参与性是必须的。这首歌不管好听不好听，但至少能让每个人都动起来，让每个人能够通过MV在一定程度上理解歌者。他打破了过去歌者高高在上的形象。”难怪联合国秘书长潘基文说：“《江南Style》为世界和平带来强劲力量，有超过4亿人喜爱并欣赏鸟叔的表演，我很骄傲。”
“流行可以模仿，但无法复制。”马骊骊告诉记者，她正在帮学生排演音乐会，就有学生主动提出要跳《江南style》。“我觉得关注当下最流行元素是有必要的，太过保守会被淘汰。我们要学的是韩国人的理念。中国人喜欢跟风，但山寨总是比不上原版。”
同时，北京大学中文系教授张颐武也指出，中国一直着力于传播经典文化，却很难在国外受众中产生共鸣，往往欲速则不达，事倍而功半。“《江南style》对中国的启示，就是要高度重视大众文化的传播，让大众文化更具活力。”
