又一年令“剁手族”们摩拳擦掌的“双11”要来了。从光棍节摇身变为国内众多电商集体参与的购物节，今年的“双11”因为阿里巴巴9月份刚刚在纽交所的成功上市而更为引人关注。

　　正如马云在回答上市后阿里未来走向时表示“阿里将加重国际化业务”一样，昨日的阿里“双11”沟通会上，200多家海外商家首次加入战局，消费者海淘也将能享受“双11”价和全球包邮。

　　国内商家也迎全球买家

　　作为上市后的首个“盛典”，阿里此次在“双11”兵马粮草的储备方面可谓不遗余力。

　　昨日，阿里方面公布的数据显示，今年是历年商家数目参与最多的一年，仅天猫就有2.7万个商家参与，这还不包括淘宝、聚划算、天猫国际、速卖通等事业部的商家。其中，截至目前确认参与“双11”的天猫国际上的200多家海外商户尤为引人关注，这也意味着不少消费者熟悉的海淘模式杀入了“双11”战局之中。

　　“我们在海外进行路演时，不少投资人问的最多的问题就是，‘双11’什么时候能全球化？”天猫总裁王煜磊昨日说，阿里的上市引发了国际市场对于国内的更多关注。为此，今年的“双11”期间，天猫国际上的200多家海外商户将首次加入活动，这部分商品将通过国内的跨境电商进口报税模式，漂洋过海来到消费者家中。不仅如此，为了吸引消费者，免除对跨境运费高的担心，这部分海淘商品还打出了“全球包邮”的口号。

　　不仅如此，国内商家也将迎来全球买家。据了解，作为支付环节，支付宝的服务器也已搭设到全球不少国家。

　　而这也意味着阿里旗下的菜鸟网络将迎来首次“国际秀”。王煜磊介绍，整个物流环节包含菜鸟物流在海外建仓、和国外物流公司合作以及和国内保税区承接三个环节。由于国内跨境电商进口报税模式的开展，和保税区合作的电商平台可享有货品过关便利，且税率较低，这也将使得商品价格更为优惠、物流配送速度更快。昨天下午，记者登录天猫国际网站，目前网站商品还并未打出“双11”的宣传海报，多数商品的物流周期仍在20天左右。

　　为此，菜鸟物流也拉来了一帮海外“小伙伴”。阿里方面表示，已和新加坡邮政、巴西邮政、澳洲邮政等国际邮政巨头达成战略合作，将合力制定“双11”物流保障方案，有望提速通关，保障“双11”期间商品顺利进出口。“中国香港、台湾地区、新加坡等地消费者可以在家门口的便利店进行自提。”阿里相关负责人介绍，菜鸟网络通过联合香港邮政、香港7-Eleven、Circle K，台湾全家、台湾7-Eleven，新加坡邮政等合作伙伴，在这些地区推出的4000余个自提点都将投入到此次“双11”的末端配送环节。

　　始于2009年的天猫“双11”网购狂欢节今年是第六届。去年11月11日当天，天猫、淘宝平台成交额共计人民币350亿元。

　　为拓展国际市场探路

　　在业内看来，阿里此次“双11”的销售额将和股价表现有着千丝万缕的联系。能否通过“双11”来进一步提振投资者信心？昨日，对于“双11”销售额预期这一问题，王煜磊和往年一样打起了“太极”：“肯定会超过去年。”

　　尽管目前在C2C以及B2C领域仍是国内电商中的“老大”，阿里并非没有对手。京东、国美在线此前选择在“双11”前的国庆节点阻击阿里，京东投放了10亿元微信红包作为移动“诱饵”，促进消费者在线上购买家电；国美在线则针对家电产品推出“千亿计划”，喊出“贵就赔”、“晚就赔”、“一日三达”等口号吸引用户，并联合民生银行、招商银行、微信支付等合作伙伴发放千亿元“国酷券”，预计将为国美在线招募到千万名新会员。

　　另一方面，打“海淘”主意的，并非阿里一家。

　　8月19日，亚马逊中国宣布将在上海自贸试验区内建立跨境电子商务平台，中国的消费者将能通过该平台，便捷地购买并获得亚马逊全球的产品。这被解读为中国消费者能从美国亚马逊海淘。而国际化对于阿里来说，其实并不是一个陌生的命题。早在1999年阿里巴巴成立之初，马云便将其定位为服务全球的B2B网站，甚至在2000年把公司总部搬迁至美国硅谷，并试图快速拓展业务。阿里巴巴2014年第二季度财报显示，国际批发和国际零售业务占其总营收的9.31%，其中国际电商零售业务占比提升较为明显，从1.39%提升至2.27%。依照马云上市后对外做出的规划，未来这一比例仍有很大的提升空间。

　　易观国际分析师唐佳表示，上市后的阿里或将继续收购并购，在移动互联网，主要是生活服务市场布局，同时支持跨境电商业务，加速跨境电商相关业务及海外移动互联网布局。海外布局是阿里必走的一步棋，而借由在全球华人圈内有着一定认知度的“双11”来作为切入点是个理想选择，“和亚马逊相比，阿里有着更接地气的优势，但同时也需要在物流、售后体验上更加完善和正规。”一位电商分析人士表示。

　　相关新闻

　　今年农村网购或达1800亿元

　　新华社杭州10月13日电(记者吕昂张遥)阿里研究院13日发布《农村电子商务消费报告(2014)》显示，中国农村电商消费市场近年来持续扩大，预计全国农村网购市场规模2014年将达到1800亿元人民币。

　　报告称，抽样调查中，农村居民对网购接受率达84.41%，人均年网购消费额在500元至2000元人民币左右，主要集中在日用品、服装、家电等品类。

　　报告显示，以淘宝网购数据为例，其农村消费占比已从2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%。

　　阿里巴巴集团副总裁高红冰表示，虽然这一占比依然较低，但呈现出平稳上涨趋势，而随着农村网民及互联网普及率的稳步提升，农村电商消费市场潜力大，预计2016年时市场总量或将突破4600亿元。

　　报告显示，当前中国农村网购消费者群体相比城镇网民更年轻、更移动。其中，30岁以下各年龄段的农村网民比例均高于城镇网民，而20至29岁是农村网民的最大群体，占比为32%。同时，2013年农村网民使用手机上网的比例达84.6%，高出城镇5个百分点。

　　报告分析认为，价格低、商品丰富、购买便捷是网购越来越受农村消费者欢迎的“先天优势”，但报告认为制约因素仍然存在。