业内人士指出，这么多影片扎堆上映，意味着竞争压力变大，场次分配不均会影响部分影片的排片量，部分影片一天能上一两场就不错了
继《泰囧》、《致青春》后，“看电影买股票”已经成为机构投资者热衷的话题。
今年国庆档期间，共有《狄仁杰之神都龙王》等13部影片上映，其中11部均为国产影片，占比超八成。
值得注意的是，国庆档新上映影片中，有4部为国产3D巨制。其中，华谊兄弟出品的《狄仁杰》被多位业内人士看好，有望成为国庆档票房主力。9月28日上映首日，该片成功斩获6400万元票房，创国庆档最佳首日票房纪录。
国泰君安此前发布报告称，国庆同期上映影片中没有与《狄仁杰》同量级、可与之抗衡之作，预计国庆七天日均票房容量在9000万元水平，总容量6亿元左右，而《狄仁杰》有望占六成，预测《狄仁杰》最终票房将过7亿元。
十余部国产片上映
谈及今年国庆档影片的特色，北京新影联影业董事长黄群飞、广州金逸珠江院线总经理许斌彪等院线人士均对《证券日报》记者表示：“影片数量多，国产3D影片扎堆上映。”
据悉，自今年9月27日至十一黄金周结束，共有《狄仁杰之神都龙王》、《白狐》、《逃出生天》等13部影片上映，除《独行侠》、《私奔B计划》为进口片外，其余都为国产影片。华谊出品《狄仁杰之神都龙王》、浙江横店出品《白狐》、博纳影业出品《逃出生天》、上影集团出品《神奇》等4部影片均为3D巨制。
黄群飞告诉记者：“国庆档虽然一般都是国产片为主，但往年一般是五、六部，今年大大小小的影片加起来有十多部，预计票房可以达到平均每天8000万元至1亿元。”不过，黄群飞同时指出，这么多影片扎堆上映，意味着竞争压力变大，场次分配不均会影响部分影片的排片量，部分影片一天能上一两场就不错了。
从全国二十大城市排片统计来看，9月29日，《狄仁杰》、《全民目击》、《白狐》排名前三甲，分别占34.32%、10.93%、10.87%。
“近三年(2010年至2012年)国庆档期票房在持续上升阶段，分别为2.95亿元、3.17亿元、3.96亿元，观影人次也有大幅提升，国产、进口占比保持稳定。参照今年其他档期形式及即将上映电影口碑，预计今年还是会持续上升势态。”艺恩咨询分析师易宗婷告诉记者。
《狄仁杰》有望成票房主力
从上映首日的反响来看，黄群飞认为《狄仁杰》成为国庆档主打影片是毫无疑问的，预计排片量会保持在三分之一。吉林动画学院与禹硕动漫出品的《青蛙王国之我嘞个去》，以及河马动画、炫动传播等出品的《81号农场之保卫麦咭》，这两部动画片也值得期待，“从上半年票房来看，动画片还是有一定市场，因为中国的动画片主要针对小孩，假期期间大人、小孩都有时间，国庆档是比较合适的档期。预计排片量能达到5%到10%。”
此外，黄群飞认为《逃出生天》、《神奇》这样题材新颖的3D巨制也值得关注。艺恩咨询分析师易宗婷认为，中影引进的《独行侠》符合科幻题材加好莱坞一贯的大制作标配，预计也会有不少人选择观影。
下半年以来，暑期档、中秋档中国电影市场整体低迷，主要是因为整体的大势不如上半年火爆，没有一部大片冲高票房。 9月份本应是电影市场的黄金暑期档，但由于缺乏强片吸引观众，中秋节后的每日票房已经持续徘徊在2000万元的低点。“希望像《狄仁杰》这样的大片能冲高票房，一改下半年电影市场持续低迷的现状。”黄群飞说。
营销作用日益凸显
日前，乐视网投资方之一同创伟业对电影营销公司剧角映画近千万元的A轮投资引起业界关注。成立仅三年、总团队不超过百人的剧角映画估值近1亿元。
易宗婷对《证券日报》记者表示，国产影片营销的概念是从《失恋33天》开始才慢慢受到重视，这也是在向好莱坞学习、靠拢，好莱坞影片制作方一般会拿出50%的费用来做后期宣发，中国影片还无法达到这样的规模。
易宗婷认为，影响影片票房的因素有很多，首先，制作是否精良是关键，其次才是宣发、档期选择、院线预期等。
在许斌彪看来，除了影片本身质量外，电影营销是影响影片票房的重要因素。“电影营销主要是做观众先期导入，就是要让更多观众在影片上映前就知道这部影片、想看这部影片，这里指的观众包括两部分，一部分是有预期的观众，比如说影迷、原著粉丝等，另一部分是原来不知道影片的观众。”
另据一位业内人士透露，目前一个片子，电影制片方至少拿出预测票房的10%用作宣传费用。乐正传媒研发咨询总监彭侃向记者表示，电影营销对票房的影响将越来越大，一些国产大片的营销费用已经占到总预算的30%以上，去年中国电影市场营销总费用达22亿元。而随着电影产业各个环节分工越来越精细，电影营销的发展也越来越快。
“这里面一部分是专业的电影营销公司，如剧角映画侧重网络营销，简单点、太空堡垒等则主要承接预告片的制作，也有像影片天下这样的全案营销公司。此外，像华谊兄弟、光线传媒这样的公司有自己的营销资源，一般会把部分营销工作外包。”该人士表示。
