习近平总书记指出，一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑的。衢州市国家级儒学文化产业试验园区，这块亮铮铮的金字招牌，能否产生响当当的溢出效应，从而引爆衢州文化产业的兴盛，关键在于要做足品牌营销文章，打响知名度，提高美誉度，让园区“红”起来，真正走出衢州，走向世界。

　　儒学，是中华文化的“根”和“魂”，也是衢州文化的特色符号，园区最美的品牌标识。儒风浩荡的南宗孔氏家庙、栩栩如生的孔子雕像、庄重内涵的中国儒学馆，核心区儒学元素个个重量级。由此而衍生出的全市域拓展区，同样浸润着儒家思想精髓。

　　“应该集思广益，以儒学元素为主基调，设计出一个既能代表园区形象，又能代表衢州形象的标准LOGO，作为品牌推广的标识。”市儒学文化区专项领导小组办公室工作人员建议，通过LOGO这种简洁、优美、准确的视觉语言，能直观地将园区形象植入每个市民和客人心中，易于推广。

　　无数人探寻衢州“最美”现象，落点在儒家思想。“要把‘最美’的传承发扬与园区品牌的打响有机融合，相互推进、共同提升，让脍炙人口的‘最美’现象口口相传，让儒学文化产业试验园区深入人心。”

　　文化产业是园区的另一个核心词。衢州的文化产品不少，但存在着低、小、散现状，迫切需要转型升级，走产业化、市场化之路是一条捷径。不少人士认为，余东农民画、莹白瓷、黄蜡石等散落民间的文化“珍珠”，要实施“走出去”战略，打出营销的“组合拳”，通过走市场化之路，让好的文化产品大放异彩，从“制造”迈向“创造”，从“生产”迈向“创意”，提高含金量和附加值。此外，要加大特色产业小镇的打造，年年红特色产业小镇初尝胜果，就是依托大企业而发展起来的孝福文化产业，经济效益、社会效益良好。

　　市儒学文化区专项领导小组办公室工作人员认为，开展主动营销，要按照组团开发、景观先行的思路，一件一件抓落实。文化产业招商要统一形象、统一宣传、统一管理，通过前期创造性招商，使后期运营形成稳定旺盛的消费行为。比如可以尝试政府主导、市场化运作的营销模式，根据衢州的区位条件、园区特点、旅游资源等，深刻分析研判营销方式，通过行之有效的载体，找准目标客户，实现精准营销。

　　多层次、多主体营销很关键。记者了解到，在水亭门街区招商过程中，除了对街区业态的把控外，项目业主单位对商业主体的自我营销也有明确要求，鼓励商家通过节日营销、事件营销等模式吸引人气。

　　“在营销中，找准载体至关重要。”采访中，一位关注园区进展的市民举例：当下浙江卫视倾力制作的《奔跑吧，兄弟》节目，在浙江范围内找了多个摄制点，但没有衢州，非常遗憾。“因为‘奔跑’是衢州首创，如果两者有机结合，借力传播，就能轻易引发民间舆论场的‘爆点’，营销效果就会很好。”