变化：互联网赋予传统年俗新的含义

　　互联网“红包大战”再次升级。与2014年相比，2015年红包大战可谓百花齐放，各大社交网站争先推出红包，而用户们也是抢得手抽筋。婚嫁、过节送红包，这种传统的习俗，逐渐被网络时代赋予新的含义。如今，在网络上抢红包，成为逢年过节的“新风俗”。

　　实质：抢红包就是商家争夺用户的手段

　　毫无疑问，抢红包就是商家争夺用户的手段，希望通过提高登录频率以增加用户使用黏性，也在年末对用户有所回馈。

　　形式：抢红包是用无聊对抗无聊的一场游戏

　　对于用户来说，则应该以平常心来看待抢红包活动，这不过是一场游戏。以游戏的心态来对待抢红包，想想打“地鼠”还能收红包，或许就不会被一些莫须有的理由影响了心情。

　　原因：用户心理需求+社交属性+好玩元素

　　微信红包开发负责人、腾讯财付通产品总监吴毅表示主要有三方面的原因。一是年关将近，大家对抢红包有比较强的心理需求；二是微信作为一种社交工具，拉近了人与人之间的距离，让它更贴近于真实世界的人际关系和社交属性。三是在设计这个产品时考虑到了一些好玩的元素，比如“拼手气群红包”，让每个人拿到的红包都是随机的，这样拆开时就会感觉到一种意外的惊喜。

　　内涵：IT产业与年俗文化的密切结合

　　一方面，这显示出IT产业与年俗文化密切结合诞生出的新的消费和生活方式。在人们多年来习惯了电话拜年、短信拜年之后，或许可以预料，今年“抢红包”将成为过年好友互动、欢度新春的新方式。另一方面，“抢红包”在熟人、朋友圈里派发小零钱，图的是春节的喜庆气氛，成本不高，欢乐不少，从这个角度看，可以说是新年移风易俗的“红包”。

　　评价：节日里的一把“鸡精”

　　——有网友说，“曾经单调的回家路，就这样变成了可用红包数丈量的距离。”

　　——有人调侃，“‘抢红包’是春晚导演冯小刚搬来的救兵。”

　　——有网友说，“散不起财，就散散对朋友的问候与祝福”。

　　——它至少能成为今年春节的一种“新年俗”，让春节多几分新鲜乐趣，让相熟的朋友一起嗨。

　　注意：娱乐之余注意自身信息安全

　　这样的娱乐，一定要注意自己的信息安全。比如，自己的账户、手机号码、银行密码、身份证信息等，如果这些重要信息一旦被网上黑客盗用，或被后台系统泄密，很有可能被一些图谋不轨的人利用，而造成不必要的损失。

　　心态：理性看待网上“抢红包”

　　一定要分清主次，网上“抢红包”，毕竟是一种大众化的网络活动，没必要深陷其间，而要把主要的时间和精力，投入到工作和事业当中。切不可沉溺其中，荒废了正事。其三，网友们即使要参与，也要抱着一颗平常心待之。能中奖当然好，不能中奖也没必要耿耿于怀，怨天尤人更是无益，姑且还是把它看成生活中的一种调剂罢了。

　　重视：最大的“红包”是身边的亲情

　　春节期间，最大的红包应当是亲人团聚，亲情是最要紧的。如果年轻人为了抢红包而当低头族，那无疑是捡了芝麻、丢了西瓜。正如前几年网络上流行的段子所说的：世界上“最远的距离，是我在你面前，而你在低头看手机”。怎样避免科技进步带来的“情感疏离现象”，看来应当引起社会重视。