争议贺岁大片《一步之遥》12月18日零点准时上映后，首周末已经拿下了3.35亿元票房。从12月23日下午3点起，全国院线推出2D版本，这一举措也为《一步之遥》争取更多的排片量，后续《一步之遥》票房如何还需要时间验证。

　　上映前一票难求，《一步之遥》引爆各大网络

　　作为首位使用IMAX 3D摄影机的中国导演，首部使用IMAX摄影机参与拍摄部分精彩场景的华语电影，《一步之遥》从演员阵容、场景设置到顶尖的电影技术运用都堪称国产电影翘楚。姜文四年磨一剑，“四王二后”的华丽阵容，《一步之遥》还未上映已经火爆全国，首映门票一票难求，关于《一步之遥》的热议长期在微博、微信等社交网站和门户话题榜居于首位，网上各种《一步之遥》的活动更是为姜文这部影片点燃催化剂，可以说是万众期待，只等这部IMAX3D版的《一步之遥》绚丽绽放。以新浪微博#IMAX3D一步之遥#和#一步之遥#两个话题为例，阅读量将近11亿，有20多万人参与讨论，可见影迷对这部影片的期待程度。

　　国内首个IMAX临时影院已搭建 ，首映却被迫延期

　　12月5日，IMAX公司已把国奥体育馆改造为临时IMAX影院，工作团队成功完成了整个影院搭建中最关键的挂幕工作，这座宽26米，高14.5米IMAX银幕将在12月8日当晚将为来宾展现IMAX 3D版《一步之遥》的华丽视效。

　　岂料即将首映礼，影片却因未过审而被叫停。8日深夜，《一步之遥》片方不亦乐乎影业发出致歉声明，承认“因影片审查工作尾声中出现新的情况，只得拿出时间做最后之调整”，结尾表示“12月18日公映时间不变，首映礼延后举办日期，将另行通知诸位”。

　　首映礼后，一夜间遭遇差评，乱花渐欲迷人眼

　　影片过审后，首映礼于12月15日举行。当晚IMAX 3D《一步之遥》全球首映礼及红毯仪式在北京奥体中心改造的IMAX临时影院成功举行，2828名来宾观赏了IMAX 3D版《一步之遥》。首映礼后以微博为首开始出现各种差评，一时差评云集，与此同时网上也充满各种好评，两种声音令网友难以分辨。12月18日零点场映后，影片口碑呈现两极分化，争议声音不断，好看、烂片之争愈演愈烈。

　　喜欢原因：IMAX3D视觉效果很赞，向经典的致敬、华丽歌舞、姜文式幽默和隐喻……

　　不喜欢原因：冗长、罗嗦的台词、故事乏味、看不懂、不幽默……

　　网上涌现各种版本神解读，口碑陆续反弹

　　18日上午场结束后，第二波观众评论出炉，口碑逐渐趋于自然，对于《一步之遥》的严肃批评和解读声音也陆续出现，口碑顺势反弹。经过一天的沉淀，网上开始出现“看懂姜文看懂一步之遥”为主的多篇解读分析文章，其中不乏不同纬度的“神解读”。对于影片中被隐去的故事情节，姜文式隐喻，对经典影片的致敬桥段，以及意味深长的台词、人物均出现各种解读。这些解读让影迷对影片有了全方位了解，不少网友表示会再去刷一遍电影，寻找答案。而“看一步之遥，秀渊博”也成为观影乐趣，为影迷津津乐道。《一步之遥》口碑在逐渐逆袭，电影票房也在不断攀升。

　　当今社会下，社会化营销越来越重要，随着各种社交网站的应用推广，每个普通人都是一个自媒体，不断发出自己的声音。而对于电影来看，片方宣传、网络媒体、普通影迷都积极表达自己的观点，从一步之遥未映先火到首映后差评云集，再到网上诸多解读后的口碑逆袭，无不表明社交媒体上的口碑对电影票房具有直接的推动作用。笔者看到微博上一则IMAX和爱奇艺的微博活动竟然有将近三万的转评量，足以看出网络营销的重要性。在移动互联网和社交化媒体充分渗透的今天，善用社交媒体，做好整合营销，对于产品的扩散传播可以说有着事半功倍的功效。