刷银行卡有积分、坐飞机有积分、商场购物有积分、网络消费也有积分……如今甚至买个面包、剪个头发都有积分，积分对商家来说是一种增加客户黏性的手段，但到底有多少人看重积分，并积极使用积分呢?

　　积分如鸡肋！啃啃没有肉，丢丢舍不得，这一评论形象地反映出消费者对积分的矛盾心态，同时也显示出商家本寄希望于积分的作用正在减退。

　　据统计，2013年国内金融、电信、航旅、电商、百货等行业的积分发行量价值数百亿元人民币，但积分实际消耗率则仅有20%，大量的积分被用户沉淀不用。

　　但如果有一天，积分变成了“虚拟货币”，不同行业之间的积分可以像货币那样自由流通，那么我们钱包里那些沉睡的积分将通通活跃起来，这听起来应该是一件挺不错的事情。

　　这件事情目前正在不断发展。

　　国内首个积分联盟成立

　　日前，国内首个积分联盟在上海正式成立。该积分联盟由国内首家通用积分平台“万里通”牵头，联同包括中国电信、上海汽车、立邦漆、携程网等在内的40多家著名企业共同发起设立。

　　万里通由平安金科主导推出，是国内首家通用积分平台，其最早提出了通用积分的理念，让不同来源积分可以互通、累计支付。万里通也是中国平安互联网金融五大门户之一，截至今年7月注册用户逾6000万。

　　平安集团董事长马明哲曾表示，平安的互联网金融将着力打造三大功能：赚钱、省钱、借钱。其中，“省钱”就是通过平安万里通来实现，它通过灵活多样的合作模式，在积分发放端与消费端引入合作伙伴，拓宽积分花销渠道，唤醒沉睡的积分。

　　根据积分联盟的介绍，积分联盟是针对企业端的云服务产品，依托的是万里通的通用积分平台，实现企业之间的积分通存通兑，共享客户积分消费数据、共享商圈，而之前这些企业在积分营销体系基本是单打独斗，效果并不显著。

　　目前，万里通的合作商圈在国内同行中规模最大，包括国内300多家主流电商平台和15万家线下商户支持万里通积分消费，今年还可能再与数十家企业达成积分发放合作，预计今年成交量逾50亿元人民币。

　　积分变身“虚拟货币”可赚也可卖

　　信用卡的消费积分、坐飞机的航空里程、淘宝购物的淘金币、京东商城的京豆子……这些积分被纷纷打通，犹如盘活了钱包里的另一个虚拟金库。

　　记者登录万里通首页，“积分当钱花”就是其口号，首页上主要有“花积分”、“赚积分”、“积分互通”等几个板块，在这里，各商家的积分均可与万里通积分兑换，而这些积分一方面能在购物时直接抵扣现金，或者直接充值，另一方面，消费者的消费行为也再次产生了新的积分。

　　网友good日前就尝试了一把，他在淘宝购物后进入了支付页面，由于之前已经绑定了万里通账户，因此支付宝直接读取了万里通的积分，3000多万里通积分直接抵扣6元钱。