粉丝吸金：盛典狂欢

　　李贤良生日那天收到的最好礼物之一是两名粉丝为他开通了国王。

　　直播间每诞生一名国王，意味着主播可以拿到两万元的提成，而所有在线用户的屏幕上都会滚过“×××荣生国王”的提示。这是一个三方受益的买卖：国王声名大振，主播引发围观，YY坐等收钱。每天同一时段，YY上不时弥漫着主播“××开个国王呗”的异口同声。

　　在李贤良的直播间，围观群众持续的“感谢给力哥荣升国王”刷屏持续了好几分钟，虽然他们不能从中分到半杯羹。

　　生日是刷礼物的小高峰，巅峰则是年度盛典。

　　每年年末，Y Y会评选多个针对主播的个人奖项，选评的依据是主播得到的票数，一张选票一块钱，可以无限次投票。也就是说，谁争取到的土豪多，谁就是冠军。

　　为扶持某个主播，增加公会知名度，公会也会去给旗下主播投票。去年的年度盛典上，沈曼得到了所在公会的支持，公会老大给她刷了40万，摘得年度最佳女偶像后，她把40万还给了公会。

　　成为最佳女偶像，意味着沈曼得到了下一年的YY官方推荐，她会吸引来更多粉丝，YY也会拿到更多的佣金。

　　Y Y组织的官方活动也是迅速提升人气的一个通道。官方活动就是多名主播轮流在官方频道露脸，就像一场众星演唱会，但是又比线下的演唱会更火爆。即使是中国最大的国家体育场鸟巢，容纳极限也只有9.1万个，但官方活动的最高同时在线数能超过10万，因为只要有粉丝庞大的主播参加，他们的粉丝都会组团跟过去。

　　“我们希望打通娱乐线上线下的间隔，真正的去运营粉丝经济。一个健康、广泛、长效的艺粉关系，是最重要的，我们最近的改版就是希望极力营造这个生态，遏制‘土豪金’的破坏力。”欢聚时代上述高层表示。

　　“我送礼物的时候，他们其实也在帮我，就是逗乐。”贾思杰说。上YY看直播是他每天的必修课，长则五小时，短则半小时。他是个富二代，打理着父亲的家族企业，上班、应酬、睡觉，这是他的三点一线。

　　“父母不知道我在上面花了这么多钱，不然他们肯定以为我特别不务正业，这会极大影响我以后的发展。”他说。

　　为了维持和金主的关系，伪球迷李贤良在本届世界杯期间开始赌球，下注以万为单位。没有意外，十赌九输的魔咒在他身上得到了完美的应验。而在他看来，即使赌输了，这也是一种人情投资，是和“土豪”们在一个圈子里玩。

　　但是，他几乎完全没了自己。除了对着电脑，他每天的事情就是睡觉。前几个月，他在小区办了张健身卡，想着每天下午四点雷打不动去健身。但没几天，他发现时间根本就不是他自己的，今天要去见导演，明天为线下某个节目做准备，这就是他的全部生活。

　　沈曼的直播又开始了。背后的液晶电视屏幕不时闪过世界球星的身影，那是她的爸爸在观看世界杯。

　　“你们叫我爸什么？”沈曼开始与粉丝互动。

　　公屏上滚过一排“岳父”。随后，屏幕迅速被豪车和成组的礼物堆满。

　　(应采访对象要求，贾思杰、夏绿蒂、施恩宇、任小权均为化名)

　　“5 %的观众贡献了70%的收入”。

　　—在Y Y用户的词典里，这5%的观众被称之为“土豪”，他们要么开通了国王，要么开通了公爵，但都是数以万计地给主播砸礼物。他们是主播的大财主。

　　“我什么都没得到，就是虚荣心得到了满足。”

　　—贾思杰在Y Y上的总消费已经超过了300万元。

　　记者孙俊彬周卫实习生蒋昌昭