浙江在线总站 | 衢州支站 | 柯城区 | 衢江区 | 龙游 | 江山 | 常山 | 开化
新闻热线:0570-8880896   在线投稿:qzpdnews@163.com   QQ爆料:1318233615
您当前的位置:浙江在线 > 衢州频道 > 财经频道 > 财经新闻
不能让变形金刚喝奶、啃鸭脖 国产品牌如何"攻陷"《变4》?
浙江在线衢州频道 时间: 2014-07-03 08:20:02

 

  如何植入不能让变形金刚喝奶、啃鸭脖,怎么办

  在操作《变3》的植入时,刘思汝前后给好莱坞公司写了1700封邮件,就是为了沟通。

  “最困难的环节无外乎既能满足广告主的需求,同时又能保证电影的艺术性与完整性,让片方能够接受我们的植入提议。”

  刘思汝说,本土品牌有时候相对保守,他们更希望植入像广告一样,“例如,植入的国外汽车品牌,只要剧情设计够酷够炫,他们是能够接受车被撞毁、撞烂的情节设置的。但在国内,他们会觉得这是对产品质量的质疑。”

  2011年,美邦对植入《变3》就曾提出过一些原则性的要求。比如,不希望服装在打斗戏中出现,不希望衣服出现破损、弄脏等等。但是,《变3》的打斗场面很多,影工场只好多次组织三方电话会议进行协商。最终的解决办法是在男主角家里安排一场早上的戏——他在一堆T恤里挑中了印有美邦LOGO的那件。

  有意思的是,这段戏是男女主角首次登场,男主角穿着美邦的T恤出镜5分多钟,有20多个镜头,超出了美邦的预期。

  下面,让我们跟着这些植入案例,来看看,如何成功进驻好莱坞大片。

  场景一:

  KSI总裁约书亚逃上了香港某居民楼天台。然后,他打开楼顶的冰箱,拿出了一盒饮料。此时,镜头对准盒上硕大的中文LOGO——舒化奶。

  两年前,伊利最初植入《变3》的想法,是让变形金刚们喝牛奶,但遭到片方的否定——“变形金刚要喝也是喝油啊”。

  怎么办?刘思汝说:“《变3》中有一个亚裔的角色,所以,影工场给了建议,让此角色喝牛奶,并把舒化奶植入进台词。”

  有数据显示:这次植入使伊利舒化奶在一个月内产品关注度上升900%,销量同比增长了12%。

  正是2011年的成功合作,伊利继续要求植入《变4》。不过,他们开给刘思汝的要求变了。“客户的需求是主要演员喝牛奶,并且最好不是中国角色。”

  按照剧情推进,男主角马克·沃尔伯格带着“女儿”妮可拉·佩尔茨、“未来女婿”杰克·莱诺在逃命,只剩下斯坦利·图齐——KSI总裁约书亚扮演者。在香港,他被李冰冰保护着跑上了天台。“我们觉得,男三号在天台喝牛奶补充体力更贴合剧情。”

  尽管没有台词,伊利还是有两次大LOGO出镜,让大家印象深刻。

  场景二:

  约书亚在天台打开冰箱,冰箱上面有个黄色的盒子,上面画着周黑鸭的动画LOGO。这个画面转迅即逝,却是中国卤制品在好莱坞大片的第一次亮相。

  2013年夏天,当周黑鸭的品牌LOGO出现在《变4》的芝加哥片场,网友一片震惊——汽车人要啃鸭脖子吗?

  “我们当初的确有这么想过,能不能让变形金刚吃了我们的产品更有力量?”周黑鸭的合伙人郝立晓笑着承认。但这个想法被片方否决了——变形金刚不能喝牛奶,自然也不可能吃鸭脖子。

  问及为何想到植入好莱坞,郝立晓表示:“我们的品牌精神是‘会娱乐更快乐’,这句话说出来简单,怎么做?我们觉得,如果可以和《变4》合作,是相对合适的方式。”

  负责周黑鸭植入《变4》的瑞格传播曾成功让森马植入《钢铁侠2》。从谈判到落实签约,周黑鸭和瑞格磨合了大半年的时间。

  尽管对最终呈现的效果不满意,但郝立晓表示,不排除以后会继续植入好莱坞。

  现在,在杭州工联大厦的户外LED屏幕上,每天都会滚动播放周黑鸭的《变4》广告,周黑鸭的外包装上也统一印上了大黄蜂的形象。

  场景三:

  美国德克萨斯州。男主角马克·沃尔伯格成功逃出中情局的追捕,身无分文的他利用遥控机器人去ATM机取款。巨大的LOGO显示——中国建设银行。

  这个画面引起了不少驴友的热议:在美国德克萨斯州,有中国建设银行的提款机?

  “建设银行曾经做过变形金刚的衍生品——变形金刚主题信用卡。尝试这种方式之后,他们觉得不错,所以今年谈了《变4》的植入。”刘思汝透露,建设银行的需求很简单,就是在变形金刚里有角色拿着建行卡购物消费的情景,“但是,对于《变4》来说,这种场景基本不会出现的。”

  对于目前的效果,刘思汝认为:“机器人插卡的植入,将产品融入科技感,会更加贴合剧情,同时也不会觉得突兀,因为变形金刚就是代表着未来嘛!

  场景四:

  香港大战正酣,擎天柱的飞船却被甩到了重庆武隆天坑,并在那里驯服了机器恐龙。

  “2012年年底,《变4》的剧本一出来,迈克尔·贝就写了一段机器恐龙在古老遗址里重生的戏。”1905影业公司总经理李伊透露,迈克尔·贝最早希望把这段故事放在桂林拍,“但我们建议,能不能换一些新的地方。”

  李伊表示,中方给迈克尔·贝推荐了四川的自贡、三星堆遗址以及江苏常州等好几个地方。最后,因为各种原因,都没有谈成。

  剧组为此还来过浙江。李伊不愿透露浙江选景的具体地点,只是说:“那也是一个中国的自然奇观。当时,我们都以为这是最有可能第一个做《变4》场景植入的。但是,这个奇观只在每年的某几个月才有。迈克尔·贝的团队去考察了,但没赶上奇观出来。结果,拍了素材回去,迈克尔·贝没选上。”

  继续找新目标的时候,一个朋友向1905影业推荐了重庆武隆。

  李伊形容,《变4》和武隆的洽谈是“一拍即合”:“那里85%的收入,都是来自旅游,他们明白植入好莱坞大片的意义在哪里。”

  粗略统计,武隆实际在《变4》出镜接近两分钟,而且,是唯一登上影片电影海报的中国元素。

  “影片中武隆是非常重要的大战机器恐龙戏份,单是几百家的国内外媒体报道,就已经很好地宣传了它的品牌。”李伊说。

  真正的“攻陷”

  要靠国产电影

  对于《变形金刚4》里的中国品牌植入,在坊间一直有不同态度。

  看过电影的人一般的反应是,在内心有点小得意之后,又不禁担心起来:这种举动,会不会让人觉得我们“钱多人傻”。

  相比较好莱坞电影中出现的其他美国品牌,中国品牌的出现总是让人感觉生硬,一方面,这和“贴标签”式的植入方式有关,另一方面,恐怕是这些品牌的品质和形象,和电影本身的内容有落差,因此,电影中的这些镜头,常常成为“笑点”。

  在全球化背景下,中国企业逐步壮大,在推广方式上拥有越来越多的选择。但如何推广才能名利双收,确实是企业需要好好思考的问题。

  另一方面,国产电影也应该好好想想,这么多中国企业品牌已经进入全球娱乐化的语境,但国产电影作品的脚步却一直没有跟上全球化的节奏。

  真正“攻陷”好莱坞的中国产品,绝不是“广告部队”,而是“电影部队”。

  有一天,当某一部国产电影在美国收入高票房时,才是国产品牌最好的“植入”。

来源: 浙江在线-钱江晚报 作者: 记者 江波 编辑: 姜玲菲
分享到: 浙江微博
版权和免责声明
凡注有"浙江在线·衢州频道"或电头为"浙江在线·衢州频道"的稿件,均为浙江在线独家 版权所有,未经许可不得转载或镜像;授权转载必须注明来源为"浙江在线·衢州频道",并保留"浙江在线·衢州频道"的电头。
关于我们 | 广告服务 | 网站律师 | 版权声明 | 联系我们 | 技术支持
网络违法犯罪举报网站 | 12321网络不良与垃圾信息举报受理中心 | 12300电信用户申诉受理中心 | 12318全国文化市场举报网站
增值电信业务经营许可证:浙B2-20080242 | 广告经营许可证号:3300008000006 | 互联网新闻信息服务许可证:国新网3312006001 | 网络文化经营许可证:浙网文[2012]0216-022号
信息网络传播视听节目许可证:1105110 | 互联网出版许可证:新出网证(浙)字21号 | 互联网医疗保健信息服务:浙卫网审[2012]19号
工信部备案号:浙B2-20080242-1 | 广播电视节目制作经营许可证:(浙)字第57号
© 浙江在线新闻网站版权所有,保留所有权利