“以五常大米为例，一公斤的价格60元至80元，而普通大米一公斤也就10元左右，由此可见品牌的重要性。”刘平均说，加快农产品品牌培育，有助于提升农产品质量安全，推动现代农业发展，促进农民增收。

　　农业部副部长牛盾、原中国农科院院长翟虎渠等代表委员指出，当前，我国农产品品牌建设还存在发展不平衡、品牌杂、影响力小、农业融资难、打假维权不力等问题。

　　“获得地理标志保护的农产品品牌，价格平均会增长20%。但必须切实管好、管住。”刘平均以浙江龙井茶为例介绍，此前，有关部门建议将龙井茶产区在龙井村的基础上扩大到西湖产区，但当时的负责人坚持把龙井茶扩展到整个浙江省，结果管不住，严重影响了龙井茶的品牌质量。

　　代表委员们建议，应在充分发挥市场竞争作用的同时，发挥政府的扶持、引导和监督作用；完善法律法规，保护知识产权；加强政策扶持，对新型经营主体的品牌建设和产地环境治理进行补贴；优先将品牌企业的优质农产品生产纳入政策性保险范围。同时，严格市场监管，严查假冒伪劣，鼓励全社会参与品牌培育和监管。