妇女节票房1.3亿破纪录

　　内地影市进入3月的第一周(3月3日—9日)，票房一路低迷，前四天日均票房在3000万上下。但是！多亏了电商们的鼎力支持，妇女节那天票房达1.33亿，帮助本周票房一路拔高到近3.7亿。

　　更要紧的是，电商打造的“三八档”营销模式的成功，也极大刺激了淡季的电影市场，未来，“三八档”将发展成一个很不错的好档期。而片商与电商、院线与电商的多种合作，也有望建立起新的票房结构模式。

　　一周票房——

　　本周累计3.7亿三八档1.33亿创纪录

　　过完春节后，影市基本进入冷淡期。过去一周相当于最低迷的一周，前四天的成绩都在3000万上下浮动。等到周五，当天票房也只提高到5300万。

　　但到了周六，这一天完全不一样了。多亏了电商们的3.8元看电影等营销方式，市场井喷，当日票房达到1.33亿，和去年同档期6200万的数字相比，翻了一倍。而在2012年的妇女节当天，票房也只有4200万。根据电影票房吧消息，周日票房6800万，至此，本周票房累计3.7亿。

　　单片方面，《霍比特人：史矛戈之战》累计4.35亿，有望本周破5亿；《机械战警》累计2.6亿，有望本周破3亿；上座率一直都很坚挺的《冰雪奇缘》累计2.9亿。3月7日入市的影片《脱轨时代》、《别惹我》、《火鸡总动员》三部影片，上映三天成绩都在3000万左右，《甜蜜杀机》则累计2200万。

　　分析——

　　电商营销成最大推手三八档将搅热清冷影市

　　今年三八档并没有强大的电影入市。《机械战警》和《霍比特人2》上映数天，已经过了吸金热度；3月7日当天虽然有《脱轨时代》、《甜蜜杀机》、《别惹我》、《火鸡总动员》等5部新片上映，但由于宣传和阵容不够强，并非强势影片。

　　一切看起来波澜不惊。但电商们互相博弈，和片商、院线的互相合作，搅热了整个三八档。比如说，淘宝网采用包场的方式和国内品牌院线合作，观众只要提前订票，花费3.8元就可以在合作影院看电影。电影《脱轨时代》也选择和该电商合作，以保证包场场次。

　　最终成果显现，平时最低也要花费30元看电影，如今只要3.8元，观众疯狂抢票，院线也能保证上座率，最终拉高票房达到1.33亿左右。

　　在业内人士看来，在没有强片入市的情况下，今年“三八档”影市的井喷，电商营销当是最大推手。它的意义在于不仅让三八档日渐成熟，搅热3月清冷影市；也让电商和院线，电商和片商之间有了新的合作模式，这种模式适用于其他任何档期。

　　不过，在行业内，每部影片都有最低票价，按照惯例，国产片最低票价在25元—35元不等，好莱坞影片在20元—25元左右，电商此次营销的目的在于积累用户，像“三八档”这样，自己拿出高额资金补贴院线的方法会持续多久，尚未可知，因此合作模式也有待于进一步成熟。