在很多人印象中,四川长虹(3.46,-0.03,-0.86%)有几个标签:老派、低调、等离子……就在年轻人似乎快要忘记这个品牌的时候,长虹突然在去年发力,改头换面以新品牌形象“启客”重新杀入家电江湖。誓要改变国企呆板做派,玩起家庭互联网转型,立志要从“土鳖”变身为“土豪”。
从董事长模仿乔布斯站台、产品轰炸式密集发布、傍上机构做售前体验,一系列动作跟去年乐视TV的玩法如出一辙。资本市场上,四川长虹和旗下美菱电器(6.19,-0.17,-2.67%)股价一路水涨船高。有评论称,长虹的很多消息都还停留在故事层面,缺少经营层面的判断,难论成败。
【转变】
变身家电业“赵布斯”
2月26日,很少露面的长虹集团董事长赵勇出现在绵阳虹苑剧场,他穿着牛仔裤、休闲西服、戴着耳麦,这身打扮能让人瞬间就想到乔布斯。
赵勇一个人在台上“推销”产品,台下近千个座位座无虚席,有人在挥舞荧光棒,时不时还有尖叫声。“搞得跟春晚似的”、“好像开演唱会啊”,人群中有人说。
这是赵勇第三次上台,第三次乔布斯式演讲,推出了家庭互联网战略的第二个落地产品“启客冰箱”。前两次,他先后站台发布了长虹家庭互联网战略、第一个落地产品“启客电视”。
三次演讲中,他说过:“小米,从来没有做过电视,推出一款电视,所有人的脸都冲着他们,屁股对着我们,似乎未来属于他们了。”他还说过,“以做死电视的方式做电视”。因为有了“小米”、“做死”等词语,第二天,长虹轻轻松松上了媒体头条。
赵勇执掌的长虹,这10年的日子不太好过。2004年公司出现巨亏,赵勇的前任以离职收场。也是在那一年,长虹进入赵勇时代。但是,就在2005年扭亏后不久,赵勇一个决策失误却再度让曾经的“彩电大王”长虹走向没落。
2006年长虹豪赌20亿美元将韩国欧丽安等离子公司收入囊中,而当时各家电企业都在纷纷退出等离子。结果是,等离子在与液晶面板的竞争中败落,长虹深陷等离子泥潭,至今排名在后。
在上任的这10年间,赵勇行事低调,家电行业很多资深人士都没有见过他。曾经接触过赵勇的业内人士对新京报记者说,过去的赵勇不善言谈,有些呆板,开会多是念稿子,是典型的国企派老总。赵勇自己也曾说过,以前他连出去玩的时候也是西装革履。
如今,这位有过失误的呆板老总,突然高调力主长虹转型,大推“家庭互联网”战略。这其中玩的又是哪一招?
【探因】
2013年千亿目标未实现
互联网疾风骤雨般进军家电业,家电企业要转型也不再是稀奇的事情。但令人意外的是,长虹多年来偏安于西南地区,一直低调度日,此次,却首当其冲来了个180度大反转。
为什么?记者了解到,这其中有内外两方面原因。
长虹内部人士告诉新京报记者,四川省的强势企业不多,仅有新希望(11.22,-0.20,-1.75%)、攀钢、长虹几家,政府需要龙头企业支撑当地经济,于是前几年对长虹提出了要求,希望长虹2013年营收做到1000亿元,2017年做到2000亿。
“我们对外公布2013年要实现营收1000亿,但因为行业大盘不振,所以推迟到2014年肯定会实现。”长虹内部人士称。2012年度公开数据显示,四川长虹电子集团以803.12亿元的营业收入位居四川百强名单第二位。
长虹内部人士对新京报记者透露:“三月底和四月初,长虹的国企改革也将正式开启,体制变革可能为企业松绑”。另有接近长虹的知情人士透露:“今年四川省开两会时候,关于国企改革的发言,就是长虹起草的”。
除此之外,一位不愿具名的分析人士对新京报记者称,从内部来看,多年来长虹一蹶不振的股价也是它求变的动力。“过去六七年,长虹股价都让股民大为失望,对于一个想要崛起的国企而言,长虹必须想办法把股价弄上去。”