频道收视份额
收视量对比
综艺节目收播比重
《我是歌手》收视走势
《中国好声音》
《爸爸去哪儿》
各级频道收视格局
2013年综艺节目的市场竞争格局没有明显变化。央视卫视总体收视份额占到了80%，省级上星频道份额微降，但仍以44%的收视份额保持领先，中央级频道由2012年的33%上升至36%，增长幅度为9%。在央视卫视的冲击下，2013年地面频道在综艺节目上的市场空间为19%，市级频道基本保持稳定，而省级非上星频道比2012年下降了6%。
2013年观众全年综艺节目人均收视量相比2012年有比较明显的上升，但从不同级别频道组来看，除了中央级频道比2012年有13.7%的增长以外，其他频道组都有不同程度的下降。其中下降比较明显的是市级频道，下降幅度为1.6%。
高收视节目形态及特点从各级频道中综艺类别的收播比重与资源使用效率来看，各个频道级别综艺节目的收视比重都比2012年有所提高，提高最明显的是中央级频道，增长幅度为12%，省级上星频道与省级地面频道与2012年相差不多，市县级频道与2012年相比有小幅度提高，但资源使用效率仍然比较低。
2013年央视在综艺节目市场收获颇丰，在省级卫视和地面频道的综艺收视份额相比2012年有所下降之时，央视却有9%的增长。央视在2013不仅陆续推出《中国汉字听写大会》《梦想新搭档》《开门大吉》《舞出我人生》等全新综艺节目，同时对原有品牌栏目《星光大道》《梦想合唱团》等节目进行改版升级，既有全民的秀场、文化的盛宴，也有明星的狂欢，更难能可贵的是节目中浓重的公益色彩给人以温暖、感动和振奋的力量。8月，央视科教频道原创节目《中国汉字听写大会》掀起了全国人民“说文解字”的热潮；而年底推出的《梦想星搭档》(在线观看)，其收视率与《天天向上》《中国梦想秀》处于伯仲之间。《人民日报》评论说，以音乐为器、公益为核，《梦想星搭档》让公益变成了实实在在的行动，治愈社会冷漠症、唤起社会爱心，起到了春风化雨的作用。由此，节目也成功延伸和拓展了音乐类节目的内涵，给音乐注入了公益的灵魂。
卫视方面，歌唱选秀类节目依然是争夺综艺收视市场的最大法宝，从年初湖南卫视推出的新节目《我是歌手》《中国最强音》，到暑期大热的浙江卫视《中国好声音》第二季，都取得了相当不错的收视表现。
《我是歌手》作为湖南卫视“领SHOW2013”的开篇之作，以歌手为名，献上诚挚歌唱。可以从图6《我是歌手》的分期走势看出，从第一期开始，这档节目就呈现出稳中有升的态势，到4月12日总决赛那一期，收视率突破了4%，收视份额达到了12.6%。
2013年7月12日晚21:10，第二季《中国好声音》首期节目在浙江卫视开播，《中国好声音(在线观看)第二季》除了延续第一季的良好口碑以及超高的人气之外，还增加了新的特点和元素。首先是导师方面的变化，由第一季的刘欢和杨坤(微博)(微信号：yangkunmusic)换成了第二季的汪峰(微博)(微信号：wangfengmusic)和张惠妹(微博)；赛制上，盲选环节由第一季的六期改为五期，还增加了导师抢学员的新环节，这样一来，导师间的“战火”将燃烧的更加猛烈。细心的观众还可以发现，第二季的《好声音》(微博)将没让导师转身的选手的镜头全部剪切掉，只保留了被导师选中的学员。节目这样设置会给观众一种“这一季《好声音》的学员比上一季更强”的感觉。
那么，这一季《好声音》的收视对比上一季又将有着怎样的变化呢？(图7)
对比第一季，第二季好声音从第一期开始，就赢得了收视率3.1%，市场份额10.3%的开门红，之后就是每期平稳增长，在最后一期的收视达到一个顶峰；第一季则是第一期的收视表现平平，从第二期开始，收视率明显上升，一直到最后一期达到收视率的峰值。
时间到了2013年四季度，最火热的节目非《爸爸去哪儿》莫属。《爸爸去哪儿》是中国湖南卫视从韩国MBC电视台引进的亲子户外真人秀节目。如果你看过韩国版的《爸爸！我们去哪儿？》，就会发现韩国的国情跟国内还是有很大的不同。韩国的家庭一般都有两三个孩子，节目中也都是爸爸带着两三个孩子，孩子之间会有很多的交流；而湖南台的《爸爸去哪儿》，更加注重的是“爸爸”和“孩子”之间的互动和交流，节目编排的节奏比较紧凑，更加适合国人的收视习惯。从收视效果来看，《爸爸去哪儿》的每期收视走势有点类似去年的第一季《好声音》，第一期收视并不是很高，但从第二期开始，收视率就直线上升，最高一期的收视达到4.6%，超过了第二季《中国好声音》总决赛的收视。(表2)
跟喧嚣、嘈杂的选秀节目相比，《爸爸去哪儿》的推广绝对算是低调。没有炒作，没有微博的话题推荐，完全靠节目内容口碑自然聚合和传播。但是，跟以往的电视节目不同，话题讨论量的峰值并没有出现在播出日，而是出现在节目播出的第二天2013年10月12日。这表明，节目播出后观众的“好评”，在社交网络上快速发酵，把话题讨论量，推向一个高峰。通过社交网络传播，可以让原本不是父母的观众，也去关注一档“亲子”的电视节目，让“小众热点”变成大众娱乐狂欢，在放大节目影响力的同时，也让商业价值无限放大。
《爸爸去哪儿》的成功，再次说明节目要想具有真正的影响力，打铁还要自身硬，节目内容本身一定要强。社会化营销和传播，只能“锦上添花”，并不能“无中生有”，如果节目本身的内容不行，把主要精力放在网络炒作上，只能说是本末倒置，捧得越高，摔得越惨。反应在收视率上，很可能就会呈现高开低走的收视趋势。
