喜庆的大头娃娃、绸扇队等民间艺术团队组成的年俗队伍从太平街出发，前往火宫殿，途中上千市民一路跟随。

　　政府搭台，企业唱戏

　　依托本土特色整合营销

　　天心阁、白沙井、火宫殿、第一师范、贾谊故居……天心区聚集了长沙60%的历史文化景点，“处处是文化，满眼皆历史”。

　　2012年底，中央“八项规定”出台，节俭之风吹拂神州大地。“底特律会衰败，好莱坞永不落幕”，区委书记曾超群表示，综合分析了天心区的优势和发展形势后，区委、区政府决定依托本区的文化、商贸传统做文章。

　　怎么做？“政府搭台，企业唱戏，市场运作，媒体宣传。一场庙会，整合吃、游、购、娱。”曾超群介绍。从2013年春节开始，主打“老长沙年味”的火宫殿庙会精彩纷呈，创意十足。古意太平街、美食坡子街、“酒吧一条街”解放西路、黄兴路商业步行街交织集聚，吃住游购娱一应俱全。

　　“过去人们逛庙会，就是看一看、吃一吃，而现在，你可以用手机参加抽奖，可以领商场产品优惠券，甚至可以拿到房产和新车的折扣券。事实证明，这种新模式对于拉动内需效果很不错。”天心区区长朱东铁指着活动现场川流不息的人群，骄傲地对记者说。记者看到，虽然现场布置得相当朴素，但人气不减，年俗活动、民间艺术展演吸引了大量参与者，企业派送产品优惠券、微博微信抽奖等活动的摊点周围人头攒动，十分热闹。

　　报纸、广播、电视、网络、微博、微信等多个媒介的全方位信息传播，则让庙会辐射的地域范围和人群更广。大年初一，天心区委常委、宣传部部长李曦就遇到了一个从广东赶来的30多人旅行团。“他们告诉我，原本是打算去韶山的，但早起刷微博时知道了长沙有火宫殿庙会，就赶来了，果然好看好吃好又玩。”