近日，一则新闻颇为引人注目——北京出版社对其出版的小学一年级英语课本增添了“点读”功能，只需要一支点读笔，便可让课本“发声”。然而，该课本只能与某一品牌点读笔“兼容”，该笔价格近600元。

　　该点读笔是北京出版社的英语教材唯一配套产品，只能在其官网上购买。是否购买点读笔是自愿行为，家长完全可以不选择购买。但不少家长觉得，虽然是自愿购买，但是不买怕耽误孩子学习，购买又觉得价格偏高。

　　一名家长说，他此前并未听说过这个品牌的点读笔，据他了解，一些名牌点读笔的价格也就五六百元，有些甚至更低。感觉有点贵，是学生家长的普遍反映，家长完全可以买到更低价格的点读笔，为啥与教材“唯一配套”就要高价出售?

　　记者在京东网上看到，不同品牌的点读笔价格不一，跨度从150元到700元之间。价格的巨大差别主要体现在产品后台内容上，出版企业出的产品，其内容具有垄断性，也就是拥有“版权”，而版权比单纯的笔产品更值钱。

　　据了解，点读笔核心部件并不复杂，技术要点也就寥寥数点，点读笔中最主要的部件CPU，并不是电脑或手机上采用的CPU，而是一个嵌入式电路芯片，因为它的功能很单一，就是将二维码信息读取转换继而选择二维码在存储器中对应的已有声音，所以它的价格也就是十几二十元钱。

　　所有的点读笔电路设计都是买的公版设计，这为企业开发产品节约了大量成本。据业内人士透露，一只点读笔所有的BOM元器件，包括2G、4G的U盘，加起来成本也就是130块，厂商们只是在这外面加了个成本为4—5元钱的塑料壳子。

　　也正是因为点读笔的生产门槛低，一些点读笔生产厂家追求低成本高利润的投机钻营心态，往往忽略了在点读教材上的研发与扩充。

　　针对市场上各种令人眼花缭乱的点读笔品牌，记者做了一番统计，结果发现一半以上的点读笔品牌所配套的点读图书在50种以下。如此匮乏的配套点读教材，对于花高价钱买了点读笔，一心想给孩子学习之用的家长，想必结果只能是事倍功半，效果打折。

　　尽管点读产品拥有生产成本低、技术门槛不高、目标市场刚需大等独特优势，然而，点读教材的版权问题却一直困扰着众多有志于在此领域一展身手的企业，尤其是在知识产权意识逐步兴起的当下。

　　电子电器行业分析师吴先生对此深有感触：“知识产权意识普遍不强，部分商家甚至只是将其他企业制造的教材、声音文件简单复制就灌注进自家产品拿去上市。因此，因此出现一地鸡毛般的是非，乃至官司。”

　　在竞争加剧的市场背景下，在参与者的行列里，除了传统的电子、电器大厂外，拥有版权优势的出版商成了重要的力量。

　　在众多点读笔品牌中，外研通大家可能都耳熟能详，因为它是国内最大的外语类图书出版社外研社推出的。记者发现，外研通点读笔价格比很多品牌的高出一二百元，但销量领先，因为它能够点读外研社出版的诸多经典英语教材，如《新概念英语》、《轻松英语》、《书虫》等1000多种点读书。这就意味着，购买了一款外研社的点读笔，以后只需购买相关外研社的图书，即可实现点读学习，所以这种投入相对来讲非常划算。

　　据记者了解，点读笔没有配套的点读书就不能使用，所以是一定要拿到出版社的授权。

　　众所周知，亚马逊kindle和苹果iPad都要和出版社谈版权合作，如果没有版权内容，kindle和iPad都是“没有汽油的汽车”没法开。如果只是生产电子书阅读器，无非是买来“电子纸”和芯片组装一下，基本没有什么差异化。

　　同样，在点读产品上出现的版权官司已经屡见不鲜，点读笔因为各地教材版本很多，点读笔的厂商不容易也不愿意获得所有出版社的授权，通常在打版权的擦边球，在进行着不同程度的侵权行为，也不断被出版社告上法庭。

　　目前，点读笔市场鱼龙混杂的状况有望改变，因为有能力获得正版版权的企业才可以生产点读笔产品。点读笔必须要和这个品牌的点读书配套才能使用，不同品牌之间不能互用，就像不同型号的手机要使用配套的充电器一样。这个特点决定了消费者选择点读笔，更多地会考虑配套内容是不是有吸引力，是不是有源源不断新内容出来。如果配套的点读书只有几本的话，笔的吸引力就会大打折扣。