今年春节期间饼干市场整体表现疲软　

    记者近日走访广州市场发现，在多家饼干企业在去年相继涨价之后，近期却首现大幅降价促销，有品牌降价幅度甚至几近5成。

　　在华润万家五羊新城店的饼干区，记者发现有多家饼干品类贴出了降价促销的黄色标签，其中，香港知名品牌嘉顿降幅最大。比如，一款生产日期为2014年1月7日生产1380克的嘉顿家庭什饼干，原价为88元，降价为45.80元，降幅近48%；另一款嘉顿尊贵夹心饼351克装，原价32元，降价为16.80元，降幅也近48%。同时，一款原价52.80元的630克装嘉顿红罐曲奇，降价为29.80元；900克装红罐曲奇原价68元，降价为39.80元；500克装嘉顿什锦饼原价40.80元，降为26.80元；嘉顿精选什锦饼装380克，原价35.90元，降价为19.90元，以上品类降幅都在40%以上，促销时间持续到3月11日。

　　另外，其他品牌也有部分降价促销，但降价幅度相对较小。比如，丹麦蓝罐榛子巧克力曲奇600克装，原价72.50元，降价为59.90元，降幅为17%；盼盼小卷包300克装，原价13.50元，降价为11.50元。

　　对此，降幅最大的嘉顿方面在回应羊城晚报记者时表示，公司近期没有调价计划，降价应是个别卖场的促销行为。

　　有分析人士表示，嘉顿的威化饼干在国内的市场占有率第一，此举或是该公司为顺势抢占市场提高其他品类的占有率而采取的运营策略。但也有业内人士认为，饼干行业这两年来正面临困境，一方面成本大幅上升，另一方面消费下降，而春节是行业的销售旺季，在去年春节后就有行业巨头因库存过剩而导致分工厂连续多月停产。在他看来，上述降价的产品都为年货系列，是由于春节滞销而在节后大幅促销。

　　据业内人士透露，根据其今年春节在西北和华北等国内主要的饼干市场走访发现，今年春节整体的饼干市场表现疲软，在部分店铺，消费者更倾向购买100克左右的小包装产品，有时宁愿购买3.50元的100克包装饼干，也不愿意购买7元200克装的同类产品。在其看来，一方面，受宏观环境影响，居民的购买力下降；另一方面，多年来的春节公款购买年货风被刹住，公款消费以点带面的杠杆作用消失，对行业影响也较大。