2月17日晚，记者在市区上下街行走，淅淅沥沥的雨水及潮湿的地面所营造的反光，将这座城市的夜色映衬得流光溢彩。这里是衢城繁华路段，经过半年左右时间的改造提升，亮化的街景使得这里更显繁荣。这繁荣的街景背后，还“藏”着日渐繁华的商业——近两个月里，曾经只能在大城市才享受得到的星巴克、必胜客、瑞可爷爷、ZARA等知名大众品牌在衢城集体亮相，为衢城市民带来了接连惊喜。

　　知名大众品牌

　　相继进驻“家门口”

　　市民祝晓艺在武汉读大学，2008年毕业后回到衢州工作。刚回衢州时，她总感到不适应。“没有星巴客、必胜客等休闲场所，甚至连个像样的量贩KTV都没有。一些知名的大众品牌还得跑到金华、杭州才能见到。”祝晓艺说，尽管衢州也有咖啡店、休闲吧等场所，但这还是让她在当时感到很不习惯，“衢州是个三四线城市，对此似乎不能奢望太多。”

　　但是近段时间，祝晓艺说她惊讶地看到了一些变化。“去年年末、今年年初的一段时间，一些知名的品牌比如星巴克、必胜客、瑞可爷爷、ZARA等集中到来，一些店的门口还时常排起长龙，衢城孕育着的商业能量还是不容小觑的。”祝晓艺说，再加上焕然一新的上下街、坊门街，让人感觉这个城市一夜之间“洋气”了起来，衢州与大城市的距离越来越近了。

　　另一位市民汪梦晴，在春节期间带着几个外地回来的同学和朋友在市区逛了逛。“这些从大城市回来的同学说对衢州的变化感到很惊讶，以前的上下街给人感觉是一条热闹但有些杂乱的街道，现在变得‘高端大气上档次’了，而且没想到大城市有的一些商业符号，衢州现在也有了。”

　　对于众多知名品牌的集中来衢，市民张君群认为，这与衢州的经济水平发展不无关系。“当人们走进一个城市，会习惯用一些知名大众品牌的多少来判断这个城市的发展程度。知名大众品牌体现了一个城市的商业活力，如今衢城知名大众品牌日渐增多，正说明衢州的消费水平发展到了这个阶段。”

　　知名大众品牌

　　为何“爱”上衢州

　　“去年国内奢侈品销售下降了七成左右。这是个信号，说明商业不能跟以前一样只注重高端化，而是应该将目光转向大众化及商务型消费。”记者采访了一些业内人士，他们表示，衢城其实前几年就有知名大众品牌的消费需求。

　　东方集团董事长潘廉耻表示，一些知名品牌在2013年集中在衢州出现，有一个深层次的原因，那就是市场消费风向的变化。“其实衢州很早以前就已经有了消费一些国际知名品牌的条件。星巴克、必胜客两三年之前就想入驻东方，只是东方场地有限，对现有的一些高端品牌又割舍不掉，因此一直没答应和他们的合作。”

　　潘廉耻表示，2012年、2013年，消费风向发生了变化，公务接待市场受到了影响，因此他们及时转变了发展策略，从以公务消费转向了大众消费和商务消费。“以前东方商厦保健品有6个柜台，现在是2个柜台。东方大酒店的大堂也让位给了珠宝、咖啡厅等。”走进今天的“东方”，这里除了以往的百货之外，餐饮业态的比例明显增多，给人感觉这里的商业更显活力。潘廉耻表示，这些大众品牌的一个特点是已经形成了完善的体系，因此引进后可以很快产生效益，不像一些高端品牌，引进后还得经历两到三年的培育期。转型后的“东方”实现了业绩快速增长，2013年销售额增长11.1%，2014年1月实现超20%增长。潘廉耻告诉记者，今年“东方”仍会将发展知名大众品牌作为重点，发展更多的年轻时尚品牌。

　　梦得佳百货负责人吴玉快表示，知名大众品牌在衢州的快速扩张的原因，一是这些知名大众品牌有向三四线城市发展的需要，二是衢州人对这些品牌的认知度比较高。“当一个城市发展到一定阶段，就需要一些知名大众品牌提升城市品位。衢州离上海、杭州这些大城市的距离并不远，不少人已经在这些地方体验过它们的魅力。所以它们一来衢州，马上就出现了销售井喷的现象。而一些知名品牌在江西、湖南的接受度就没这么高。”吴玉快表示，像“梦得佳”这种知名品牌卖场的模式，在未来或将更多地出现在衢州。

　　记者手记

　　一批知名大众品牌的到来，留给衢州这样一个话题：衢州是座旅游城市，一座旅游城市对外地游客的吸引，来自于这里有一些与众不同的东西。那么，衢州应该是单纯地复制在一线城市成熟的品牌，还是坚守衢城原本就有的一些特色？其实，我们到一些旅游城市走走看看，常常能感受到它们的发展路径，那就是知名大众品牌与当地特色常常相互交织，知名大众品牌让人觉得这个城市不是疏离的，而地方特色则让人觉得这个城市是有韵味的。

　　采访中，一些市民及业内人士也认为，知名品牌到衢州来，对这座城市的商业氛围提升固然是好事一件，但是在这个过程中，从城市发展的格局来看，坚守和复制同样重要。