DS5——苏菲-玛索
要数2013年最佳代言人,编辑部内几乎所有人都一致推选苏菲-玛索为契合度最高的的代言人。这位法国女神虽然已不再青春,但优雅的姿态和性感的身姿让她看起来依然风韵犹存。与其说DS再次唤醒了大家对苏菲·玛索的记忆,倒不如说是苏菲-玛索使DS赚足了眼球。作为代言人,苏菲-玛索可谓不遗余力,除了拍摄广告,还在车展中亲自到DS的展台上宣传。
在刚刚过去的春晚中,以中法友谊大使身份的苏菲·玛索和刘欢一同演唱了一首《玫瑰人生》,也间接让背后的DS得到了关注,让更多人认识了这个“新”品牌。可是,这般重本的宣传并没有转换成实际的销量,目前DS5远没有达到预期的销售目标。因此,对于帝艾仕,我们只想说:革命尚未成功,同志仍需努力啊!
保时捷全系——莎拉波娃
莎拉波娃去年成为了保时捷最新的代言人
在众多运动员中,网坛名将莎拉波娃除了出众的球技和骄人的成绩外,最受人关注的就是她的美貌了。这位大美女去年成为了保时捷最新的代言人,她的运动才华、力量、性感都与保时捷的形象非常符合,所以这次合作是全车型代言,并不单单代言某一款车。莎拉波娃自己也对成为保时捷的代言人感到荣幸,因此对于宣传工作一直不遗余力,从出席发布会到开着911进网球场比赛,都让保时捷在体育和时尚领域赚足的关注度。这个代言案例,算是去年比较成功的一例,均达到了双赢的效果。
小结
明星代言,似乎在未来一段时间内仍是一个热门的营销方式,各大厂商依然是乐此不疲,让消费者不禁感叹“真土豪”。大家看了以上这么多代言案例,以及回顾近几年的明星代言,其实不难发现,实际上是鲜有成功的例子。即便是前两年雪佛兰沸沸扬扬地请来影帝梁朝伟代言迈锐宝(详情图片报价),现在看来也只不过是成为了一个娱乐谈资,对销量并没有形成很大的促进作用。甚至有不少搞砸了的,赔了钱之余,也影响了自己的名声。而那些销量大卖得好的车型,更多是因为自身的产品素质和定价吸引消费者,而代言的明星并没有成为影响他们选购的关键因素。其实,有多少人会记得哪位明星代言了哪部车,有多少明星广告会影响他们的购车决心,我相信这会是一个很小的数字。新车本身是否有足够的新引力,价格是否合理,质量是否过关,才是消费者最关心的问题。
但是,汽车毕竟是一件商品,营销不能不做吧?创新就成为关键的竞争力,我们看到了英菲尼迪借力《爸爸去哪儿》这档火爆的节目获得了极高的关注度,制造了热量十足的话题点,同时也为销量带来了很大的提升。可以说是2013年最成功的汽车营销案例之一。近些天在微博上广为流传的美国超级碗广告,也让大家再一次感受到汽车市场发达的国度的广告宣传水平,是我们在未来短时间内都难以企及的。社会在高速的变化,人们接收信息的渠道也越发多样化,微博、微信等社交工具的流行,也创造出了许多新型的营销模式。未来的汽车营销怎么做,如何赢得关注,相信会是成为各大厂商另一番的较量!