创意设计这两个吉祥物的浙江佳节影视文化有限公司(以下简称佳节影视)的负责人表示，他们对春节的传说进行了合理改造，并根据传说，设计了“春娃”和“年兽”两个动漫形象，分别代表人与自然，希望引起全社会对保护传统节日的重视。

　　发布会上，还播放了一段动画。佳节影视负责人透露，他们准备制作一个以“春娃”和“年兽”为主角的3D动漫电影《欢欢喜喜过大年》，和一系列玩偶、年装、歌曲、国画、油画等衍生产品。

　　中国民俗学会理事、浙江大学教授吕洪年，对春节吉祥物的创新行动表示赞赏。

　　他说，民俗总是会随时代的不同而变化，但民俗的创新，必须是在传统基础上的创新，其次是获得大众的认可，并经得起时间的考验。