今年决定要下手新买一件羽绒衣,也许会是一个“艰难的决定”。羽绒衣今年价格上涨明显,就连商场也觉得吃不消。
导致羽绒衣价格明显上涨的原因,除了羽绒涨价,还有一个非常重要的原因——人人都爱的皮毛配饰涨价了。
商场羽绒衣集体爬上2字头
最近两周正是商场开始陆续上羽绒衣的时候,今年羽绒衣的价格之贵,就连商场也觉得有些吃不消了。“女装类的羽绒衣比去年上涨了20%-30%。在品牌专柜,一件带着狐狸毛或者貉子毛领的羽绒衣轻轻松松就卖到了2000元以上。”某女装商场的负责人说,在商场里去年同样品质的羽绒衣价格是1600元左右。
营业员解释,上半年的禽流感导致羽绒价格上涨,所以今年羽绒衣价格上涨很正常。就连现场充绒的羽绒被,价格也比去年贵了一半,充一床3斤95%的白鹅绒被子,连被套算上已经要4000元了。
上周最低气温已经降到了零摄氏度,不过羽绒衣的销售并没有像商场期待的那样动起来。“价格涨得太高,天气冷的时间还不够长,可能都是羽绒衣目前还卖不动的原因。”一位女装商场负责人说,这与消费者的心理也有关系,在经济增长一路走高,羽绒衣价格也没这么贵的年头,一个冬天买两三件羽绒衣都很正常。而现在要花2000元买一件羽绒衣,可能要仔细想想才能决定。
在服装品牌爱美思总裁张国良眼里,2000元一件的羽绒衣并不算夸张,好一点的羽绒衣已经跨上了五千元的台阶。
羽绒衣涨价因为皮草太贵
今年禽流感确实带来了羽绒价格疯涨。羽绒企业常用的含绒量90%的羽绒原料在今年5月价格曾一度上涨到每吨70万元。张国良在4月里接到供应商的通知,羽绒要涨到60多万元/吨,年初时才30万元/吨,因为是老客户,讨价还价之后以48万元/吨的价格成交。
不过张国良坦言,虽然羽绒今年价格猛涨,但是平摊到一件羽绒衣上并没有涨多少。
以一件羽绒服中的羽绒用量在120克来计算,羽绒涨价之后,一件羽绒衣的羽绒成本也就贵二十元左右。(本报11月18日A10版曾报道今年冬天普通羽绒服不会大涨价的消息,萧山一家羽绒服企业负责人说,虽然羽绒价格涨了不少,但羽绒原料成本仅占到这件羽绒服生产成本的20%左右,一件充绒120克的羽绒服,今年的羽绒原料成本也就高了几十块钱。受到电商的不断冲击,市场里老款羽绒服仍在促销的消息,在钱江市场内一些小品牌的羽绒服老款折扣大多在3至5折,价格在三五百元左右。)张国良说,羽绒、人工全都在涨,但是真正让羽绒衣身价猛涨的,是在衣服占很小一块面积的皮草。
“小毛领的价格涨得太疯狂了。”张国良说,从100元/条涨到了300元/条,足足涨了两倍。
羽绒衣借皮草成为“高大上”
传统印象中,只采用化纤面料的羽绒服卖不起高价。在商场特卖会上,一件款式普通,全化纤面料,没有任何皮毛装饰的旧款羽绒衣只要200元。“带皮草毛领的羽绒服,能比不带皮草毛领的羽绒服贵25%以上。”业内人士说。
皮草总是能获得人们的偏爱。除了户外、运动或者休闲品牌,流行服装品牌早就开始用皮毛来装饰羽绒衣了。张国良很早就用时装化来发展自己的羽绒服品牌,新品发布请外籍模特来走秀。一件好看的羽绒服,看起来不仅不能显得臃肿,还得看起来华贵,这就得用上水貂毛、狐狸毛、貉子毛、闪光的珠子和水钻的各种组合搭配。这样羽绒服就不再是简单的御寒功能型商品,而是和流行时装一样带有流行属性,可以享受更多的品牌溢价了。
在女装商场里转一圈,很少有羽绒衣没有这些装饰。有业内人士开玩笑说,如果一件羽绒衣装饰了毛皮帽檐、领子,它就是一件“上进”的羽绒衣。如果再用真皮代替传统的化纤面料,简直就成了羽绒衣中的战斗机。不仅是女装,男式羽绒服也有这种趋势。
即便是专业的商场负责人,碰到这样的衣服也会犹豫不决:一件有狐狸毛领和羊皮面料,填充了高档白鹅绒,售价至少5000元的衣服,到底应该是算羽绒衣还是皮草呢?
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中国人带涨世界皮草行情
国际毛皮协会执行总监朱丽叶·贝利(Juliette Bailey)曾在去年表示,中国毛皮行业发展所呈现出的高速发展态势,很大一部分原因是中国二、三线城市对于皮草服饰的需求量越来越大。
中国人对皮草的需要带涨了全球行情。韩国《亚洲经济》在今年10月21日报道,韩国流通业21日预测,2013年秋冬季节,皮草价格同比上涨20%-30%。用毛皮点缀的衣帽等价格上涨了20%-25%。分析指出,皮草价格上涨主要是因为中国皮草需求激增,使得全球原皮价格上涨10%-15%。
中国生产的皮草原本用来出口,但是现在已经更多用来满足国内市场。有数据显示,从2005年开始,中国皮草出口份额一路下跌,从最高峰时总产量的80%多用于出口,直至跌到2012年的14%。主要是中国二、三线城市的消费者购买了中国自己生产的86%的皮草。
对于类似张国良这样的服装企业来说,今年他们还面对其他地区工厂的竞争。因为劳动力更便宜,一些国际服装品牌在孟加拉、缅甸、越南设立了服装厂,这些工厂同样需要皮草。今年这些国家明显增加了对中国皮草的进口,这也是造成涨价的原因之一。