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五菱宏光:一款车创领一个细分市场
浙江在线衢州频道 时间: 2013-11-29 10:13:26

 

  其次,随着国内多次购车者比例的增加,以及汽车消费文化的不断成熟,轿车逐渐不再是购车首选,越来越多的人甚至在第一次购车时就考虑SUV与MPV车型。在国内还有一类车型的消费升级需求不容忽视——中国庞大的微客消费群体。过去,一些家庭购买的车辆多用于且仅仅适用于货物运输等商业用途,但随着家庭收入的增加,这部分消费者开始更多的关注自己生活质量,寻求家人更加娱乐化的生活,这就对其家庭用车提出了新的要求——需要一个平时商用闲暇时间适用于家庭出行的车辆,而一辆合适的MPV就能满足以上全部需求。

  而从数据来看,过去5年MPV市场份额呈逐渐提升的趋势,在今年前三季度,MPV市场销量同比增长了33.1%至88.72万辆,数据可以直观的表明MPV车型当前旺盛的市场需求。观察人士有理由对MPV在中国市场的发展预期乐观。

  另外,随着五菱宏光系列的加入,MPV市场长期以来的合资主导格局也被一举打破,此前固有的偏商务的功能特性开始向家庭用车偏移,一个新的细分市场开始形成——以宏光引领的“7座家庭乘用车”热潮。

  合资品牌中,东风本田已经发现这一细分市场巨大的潜力,而其刚上市两个多月的MPV车型——杰德也以一路高歌的业绩证明了7座家庭乘用车强劲的市场号召力,而作为这一新市场区间的最初定义者,宏光系列更是不遑多让,与杰德中高端的市场定位不同,宏光系列目前主攻7万元以下市场,今年前十月,五菱宏光累计销量达39.43万辆,占据了紧凑型MPV市场近50%的市场份额,成为当之无愧的霸主。

  当前的国内MPV市场上,宏光引领的自主品牌占据着7万元以下市场,外资品牌则盘踞于13万元以上的市场,而8-12万元的价格区间却出现了断层,目前看来,外资品牌推出新的MPV车型下探价格的可能性不大,而自主品牌向上发展则正当时。

  在中低端家用车市场牢牢占据主导地位后,上汽通用五菱已经做好扩充产品线向上发展的准备,领导层敏锐的市场洞察力或将为上汽通用五菱带来一个更大的突破。

来源: 盖世汽车网 作者: 编辑: 黄鑫
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