汽车之家副总裁马刚认为，“正是天猫多年来培养了大家的消费习惯，让我们这样的主题网站首次出击就一举成功。”但他也指出，随着全社会电商消费习惯的成熟，消费者对产品的专业化服务要求越来越高，这为细分市场提供了可能。

　　网络金融还需创新

　　这个“双十一”还让网购族体验到网络理财的便捷。在天猫首度推出的理财分会场中，各种理财产品的支付宝总成交金额达到9.08亿元，其中国华人寿官方旗舰店5.31亿元，易方达基金官方旗舰店2.11亿元。最热销的国华人寿华瑞2号单品以成交额4.62亿元，刷新了互联网单品在线即时成交金额纪录。

　　网络金融时代也许真的来了。但记者也注意到，此次理财产品在网上热销，与相关企业给出的高收益不无关系。随处可见的年化收益7%等数字，加上1000元起购的低门槛，吸引了众多首次理财的网友。目前，不少理财公司采取“亏本也要赚吆喝”的策略，但如何平衡创新与收益的关系，仍需金融企业思考。