产品方面，基金公司则是拿出了上百款基金宝贝，甚至为互联网用户专门定制理财宝贝，牢牢锁定以稳健类收益为主的新生互联网理财用户。

　　基金淘宝店促销紧盯集分宝

　　互联网金融在这个“双十一”中又将热闹一把。今年天猫[微博]商城购物狂欢节首度推出了理财分会场，这也让刚刚登陆淘宝的基金公司兴奋不已。

　　不过由于传统基金销售监管的规定，基金销售机构从事基金销售活动时，不得采取抽奖、回扣或者送实物、保险、基金份额等方式销售基金。因此对于淘宝惯用的折扣和买一送一等方式促销，在这次基金的淘宝“双十一”中，则转变成为送“集分宝”。目前多数基金公司将赠送集分宝或参与抽奖多设置在收藏店铺环节，避免有奖销售的监管条文。集分宝等同于一种网购的虚拟货币，可用来几分抵现和换购等。

　　如鹏华基金推出了“体验评价交易流程，抢2000集分宝”，即11月7日至14日，在鹏华基金淘宝旗舰店购买任意基金产品，交易成功后只需完成“给基金交易流程打个分”即参与活动，且前1000名参与者均可获得。

　　泰达宏利则是推出了“大家来找茬”的集分宝活动，即11月7日至12日，凡体验泰达宏利淘宝网[微博]店的购买流程，向泰达客服反馈宝贵意见，并留下相关信息的小伙伴们，均有机会抽取888个集分宝，活动期间抽取限额为10000名，其中双十一当天抽取1名幸运大奖，被抽取到的这位幸运伙伴有望获得88888个集分宝，并可直接兑换成现金实现线上支付，以购置自己心仪的双十一礼物。

　　百余款产品集体参战

　　而产品方面，记者在理财分会场看到，1111购物狂欢节六款“赚钱宝贝”包含目前三大主流理财品类：银行、基金、保险，产品线丰富，长枪短炮都有，可以满足投资者不同的理财时间搭配。除了以100元起的购买金额继续着互联网金融的屌丝本色，还贴心地为每款理财产品附上了收益计算器，方便大家在了解产品的内容比较的同时，能够瞬间预估出自己投资到期后获得的收益。

　　在分会场主打的基金宝贝里，除了能看到仅需持有3个月即可达到约定6%年化收益率的基金，还有首款为淘宝用户定制的专属首发基金。这些基金理财产品的特点是，除了收益和流动性上都优于定期存款外，起点金额门槛和交易成本低于其余投资理财产品。

　　在泰达宏利首募推出约定年收益率为4.7%的泰达瑞利A后，淘宝联手易方达也将在11日推出了一款约定年化收益率高达6%的分级债基。这是一款“淘宝定制”版基金。A级份额仅在淘宝网发行，每期锁定三个月，第一期的约定收益率为一年期定期存款利率加3%，也就是6%。产品持续运作，之后的每期收益在打开之前重新约定。

　　分级债基分为两级——A级和B级，为满足聚盈A的收益，据透露此次易方达基金[微博]计划拿出2亿自有资金参与投资，作为B级来支持A级的收益。除此之外，有业内人士介绍说，高收益应该也跟目前市场环境有关，今年6月以来资金利率在持续走高，从而使投资者获利，但多数理财产品都要求有5万以上的投资起点或者更高。

　　就比如此次1111理财分会场中预期年化收益率7%的两款主打宝贝分别来自广发银行[微博]和国华人寿，但这两款产品总共限量发售12亿元，且锁定期是一年。

　　淘宝店一周生意清淡

　　从11月1日正式上线至今，基金公司淘宝店铺上线已接近1周时间，覆盖的基金公司包括易方达、工银瑞信[微博]基金、鹏华基金、德邦基金和泰达宏利基金等17家。

　　尽管前期多数基金公司对淘宝店做了大量准备工作，不过从运作的成绩单来看，情况并不乐观，相比传统基金销售渠道，目前来看毫无竞争可言。

　　不过业内分析，支付是基金电子商务化发展的基础，投资者如果获得便捷的支付体验，会推动基金电商销售业务的开展，传统的基金销售渠道已经不能满足投资者日益增长的理财需求和快速的现代化生活方式。同时，对基金公司来说，淘宝网有着巨大的流量优势。“选择与淘宝合作，一方面是希望借助电商优势，加强产品推广、销售；更重要的是为了方便投资者，为投资者节约时间和成本。”德邦基金表示。

　　德邦基金认为，在互联网迅速发展的大环境下，利用电子商务的平台，可以有效地借助复星集团旗下，包括金融、地产、医药、钢铁等企业拥有的众多资源，充分发挥协同效应，进行跨界营销。”