淘宝网[微博]于昨日上午正式完成在证监会的备案手续，这也意味着淘宝网获得了证监会颁发的基金第三方电子商务平台经营许可，淘宝基金店可按计划今日开业。

　　昨日17时，淘宝网、支付宝[微博]已双双在官方微博宣布，根据《证券投资基金销售机构通过第三方电子商务平台开展业务管理暂行规定》，淘宝网当日获得证监会出具的无异议函，成为互联网首家为基金销售机构提供服务、开展业务的第三方电子商务平台，而支付宝作为拥有基金第三方支付牌照的支付机构提供基金支付服务。

　　据悉，淘宝昨日晚间正在进行最后一轮后台测试，如无意外，11月1日9时，淘宝基金理财频道将正式上线。

　　但昨日淘宝网官方微博仅称，淘宝基金店铺即将上线，并未宣布上线时间，淘宝网与支付宝相关负责人也对此三缄其口。一位知情人士解释称，淘宝网初期不会有大规模的宣传，保障系统稳定是首要目标，因此低调上线，待“双十一大促”时再做推广。

　　与之形成鲜明对比的是，多家基金公司已经“按捺不住”高调宣布店铺即将开张，淘宝理财频道的基金栏目广告位一票难求，一位基金公司人士称，“买不到，很抢手，早预订完了。”

　　以历史业绩取代顾客评价

　　尽管对上线时间保持“不吭声”的态度，淘宝理财频道昨日多出一栏“基金理财”却是不争的事实，其合作伙伴包括易方达、广发、鹏华、长城、兴业全球、国泰、工银瑞信[微博]、华夏、富国、海富通、万家、银河、嘉实、银华14家公司。

　　从淘宝网搜索的店铺来看，装修中的基金店铺已经增至32家。据悉，未上线的基金公司主要是由于公司内部系统以及和淘宝网、支付宝的对接链条目前仍处于测试阶段，尚未准备就绪。

　　某基金公司内部人士表示，淘宝网买基金的购物体验与一般产品无异。经过一系列的前期准备，基金公司已经将直销系统全面对接至淘宝平台，从开户、客服咨询到支付，全程都无需跳转到基金公司官网，在淘宝网上即可完成一站式购物。

　　“看完产品简介，可以向小二咨询，之后下单，付款，和平时买东西没有什么区别”。该人士介绍。另外，凡是支付宝支持的银行卡，均可完成支付。

　　惟一不同的是，基民在淘宝网上购买基金产品后，将没有产品评价环节，且购买的基金产品不可退换，但对服务态度有异议者可向淘宝平台投诉，而处理结果将影响该基金商店的店铺排名。另外，早报记者还发现，在直营店的界面上，日常的评价一栏已被“历史收益回报”取代，考量区间包括今年以来回报率以及3个月、1年、3年四个维度。

　　“金融产品不同于快速消费品，如果买亏了客户给差评显得很不合适，另外评价也可以作假，相比而言，收益回报真实的多。”一位基金公司人士表示。另外，产品销量、网店关注度、浏览量都是客户选择产品可以参考的维度。

　　淘宝主推固定收益产品

　　可见的是，淘宝网基金理财专栏广告主推债券型基金，多家基金公司人士均向早报记者表示，债基与货基是当下的重点营销产品。

　　国泰基金[微博]昨日晚间发布临时公告，该公司专门为淘宝网定制的国泰淘金互联网债券型基金将增加淘宝代销渠道，今起正式发行。泰达宏利旗下的淘利债券型基金虽也已于日前获批，但尚未发行，此次上线的主推产品为仍在招募期内的分级债基泰达红利瑞利的A类份额。而作为以权益类投资见长的公司，兴业全球基金的重点推荐产品为兴全可转债基金。

　　事实上，目前基金公司的上架产品均不拘泥于固定收益类产品，权益类也是标配之一。易方达基金[微博]目前已挂出5只基金，涵盖货币、债券、主动股票、指数股票等主要基金类型，主打产品为晨星2013年度债券基金奖得主易方达增强回报，此外，易方达创业板ETF指数联接基金、股票型基金易方达科讯也在在售之列。鹏华基金也把QDII产品鹏华美国房地产基金搬上台面，称之“海外投资入门装备”并将其作为店内爆款，力推海外资产配置。

　　不过，基金公司内部人士坦言，考虑到市场因素，初期不会重点推广权益类产品，仅是作为试探性经营。

　　一位基金业内人士指出，主推固定收益类产品主要也是为了贴合阿里金融的定位。“当初阿里控股天弘基金公司的消息传出时，我们也担心阿里平台将不再重视与其他基金公司的合作，但后来分析并不是这么回事：天弘基金公司主导的是货币基金，而阿里的目标是抢占以银行理财与第三方理财为主的理财市场，由于银行理财主打的是债券型或是信托类的产品，货币基金的收益无法满足这类市场，因此大量债券型产品的供给，有利于阿里覆盖这个领域的市场。”