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三星被曝“水军营销” 诋毁竞争对手被罚千万台币
浙江在线衢州频道 时间: 2013-10-28 11:20:14

 

  三星通过公关公司雇佣水军

  公开数据显示,2012年三星在全球公关市场的费用为5.58亿美元,2011年为4.76亿美元。根据媒体公开报道,除了HTC,三星并没有停止对其他竞争对手的攻击,其矛头一度指向苹果。

  CNNMoney专栏作家PhilipElmer-DeWitt曾撰写文章,指三星公司极有可能通过一些人员在网络中诋毁苹果,他在文章中评论三星很可能在美国地区部署了大批职业水军。在文章发表后的几个小时内,竟然出现超过1000份反馈(和投票),这些反馈发表的时间很集中,而且倾向完全一致,即蔑视苹果、文章观点和作者。

  这种秘密的营销手段被称为“水军营销”。虽然三星并不是进行这种营销方式的第一家企业,但仅仅在今年其已经是第二次牵涉到此类事件中。

  今年8月份,有研发者爆料称一家韩国公关公司向其个人提供500美元,要求其秘密为三星做宣传。随后,三星承认确有此事。不过在声明中,三星表示此类行为公然违反了公司准则,并称其将致力于与消费者进行透明真诚的沟通。

  在台湾监管部门的此次处罚通知发布后,台湾三星电子也对外回应称深感遗憾,将采取必要步骤来维护公司信誉和对消费者的重视。

  即便是负面不断,三星电子依然在本季度再次刷新季度利润记录。其第三季度实现净利润8.24万亿韩元(约合77.6亿美元),同比上涨26%。这是该公司连续第七个季度创下利润新高。不过三星电子的智能手机销量增长呈现放缓,移动业务利润率也低于去年同期的19.2%。

来源: 中国经济网 作者: 编辑: 郑佳岚
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